Отчёт о влияющих лицах подчёркивает диспропорцию в доходах от спонсируемого контента в зависимости от пола

Исследования доходов от спонсируемого контента показывают, что на видеоплатформах мужчины-авторы стабильно зарабатывают на 32% больше, чем их коллеги женского пола.

Анализ от Collabstr рассматривает спонсируемые стримы и видео, используя данные от 2,414 создателей контента в сфере игр.

Соучредитель Collabstr, Кайл Дюлей, сообщил GamesIndustry.biz о значительной разнице в доходах, отметив, что мужчины-инфлюенсеры в игровой индустрии в среднем зарабатывают $234 за спонсированное сотрудничество, в то время как женщины-инфлюенсеры получают около $160, что обнаруживает разрыв в 32%.

Дюлей указал, были ли включены более сложные гендерные классификации в исследование, заявив, что только ограниченное число участников, менее 1%, выбирают "Другое" как свой пол при регистрации, что ограничивает возможность дальнейшего анализа.

Разрыв сократился немного на таких платформах, как Twitch, согласно результатам Collabstr.

Дюлей отметил: "Конкретно на Twitch, хотя разрыв снижается до 27%, он остается значительной проблемой, при этом женщины-стримеры зарабатывают значительно меньше за сотрудничество по сравнению с мужчинами-стримерами."

"Хотя прогресс в сторону равной оплаты на таких платформах, как Twitch, делается, широкая индустрия все еще требует значительных улучшений", добавил Дюлей.

Обсуждая тренды в контенте и сравнения внутри игровой индустрии, Дюлей подчеркнул стили презентации разных авторов.

"Женщины-инфлюенсеры часто сочетают игровой контент с лайфстайл-стилями, такими как мода, косплей и красота. В отличие от них, мужчины чаще всего фокусируются исключительно на игровом контенте, избегая личного экспонирования, например, показывания своих лиц", объяснил Дюлей.

"Кроме выбранных платформ для продвижения, структура этих партнерств мало чем отличается от других наблюдаемых", добавил он.

Несколько факторов могут способствовать различиям в зарплате среди создателей.

"Разница в доходах для игровых инфлюенсеров менее заметна на таких платформах, как YouTube и Twitch по сравнению с TikTok или Instagram," отметил Дюлей. "Принимая во внимание, что YouTube и Twitch являются основными каналами для игровых коллабораций, логично, что мужчины могут привлекать больше сотрудничеств."

Он продолжил: "Концентрированный характер контента мужчин позволяет им требовать более высоких гонораров, в то время как женщины часто включают в свой контент несколько жанров, что может влиять на их ценовую стратегию."

"Широкой проблемой может быть то, что женщины недооценивают свои услуги по сравнению с мужчинами-коллегами," заключил Дюлей.