Отчет о влиятельных лицах подчеркивает неравенство в доходах между полами за спонсируемый контент

Анализ партнерств с инфлюенсерами выявил значительное неравенство в доходах между мужчинами и женщинами-контентмейкерами на различных видеоплатформах, показав, что женщины обычно зарабатывают примерно на 32% меньше, чем их мужские коллеги.

Эти выводы предоставлены Collabstr, который оценил спонсируемый контент от выборки из 2 414 инфлюенсеров, ориентированных на игры.

Кайл Дюлей, соучредитель Collabstr, объяснил в интервью GamesIndustry.biz: "В секторе игр существует отчетливая разница в доходах между мужскими и женскими инфлюенсерами. Мужчины обычно получают около $234 за сотрудничество, в то время как женщины зарабатывают примерно $160, что указывает на разрыв в заработной плате на 32%."

Отвечая на вопросы о масштабе отчета в отношении гендерной идентичности, Дюлей отметил, что "Менее 1% наших участников идентифицируют себя как 'Другие' по гендеру, что делает извлечение данных из этой категории минимальным."

Исследование отмечает, что на Twitch разрыв немного сужается, но остается заметным.

Дюлей заявил: "Сосредоточившись исключительно на Twitch, разрыв немного уменьшается. Тем не менее, женщины-стримеры на Twitch зарабатывают примерно на 27% меньше, чем мужчины, за спонсированное взаимодействие."

"Хотя такие платформы, как Twitch, постепенно улучшают равноправие, индустрии в целом все еще нужно работать над устранением разрыва в оплате труда для создателей," подчеркнул Дюлей.

Обращаясь к общим тенденциям в индустрии и сравнениям внутри игрового сектора, Дюлей отметил различия в подаче контента.

"Женщины-инфлюенсеры часто смешивают контент о стиле жизни — такой как мода, косплей, красота и блоги — в свои портфолио. В противовес этому, мужчины-геймеры, как правило, остаются в рамках игровой ниши и редко включают другие формы контента, часто воздерживаясь от появления на камере."

"За исключением использования различных платформ, таких как Twitch или TikTok, структура сотрудничества мало чем отличается от других индустрий," отметил Дюлей.

При изучении возможных причин разницы в заработной плате между создателями были выявлены несколько факторов.

Дюлей подчеркнул, что гендерный разрыв в оплате труда уже на платформах для игр, таких как YouTube или Twitch, чем на сайтах таких как TikTok или Instagram, объясняя, что учитывая популярность этих игровых платформ, мужские создатели могут получать больше возможностей для партнерства.

"Контент мужчин часто остается узко сфокусированным на играх, что может позволять им запрашивать более высокую цену, в то время как женщины часто расширяют свою деятельность в различные области стиля жизни," сказал Дюлей.

"Кроме того, существует более широкая проблема, связанная с тем, что женщины могут недооценивать свои услуги по сравнению с их мужскими коллегами."