Вице-президент Activision об успехе CoD: Mobile: «Я с гордостью говорю — копируйте то, что работает»
Мэтт Льюис (Matt Lewis), вице-президент по продукту мобильного подразделения Activision, рассказал о запуске Call of Duty: Mobile и уроках, которые компания извлекла из этого опыта.
Call of Duty: Mobile
Во время выступления на GDC 2025 Льюис вспомнил, что изначально Activision пыталась выйти на мобильный рынок собственными силами. Однако все попытки, включая премиальную игру и стратегический баттлер Call of Duty: Heroes, обернулись провалом.
Затем компания обратила внимание на успех CrossFire Mobile в Азии и решила посотрудничать с ее авторами из TiMi Studio Group («дочка» Tencent). Во время разработки Call of Duty: Mobile на мобильном рынке отлично показали себя PUBG Mobile (еще один шутер от Tencent) и Free Fire. Activision взяла немало идей из этих проектов.
«Я с гордостью говорю — копируйте то, что работает», — заявил Льюс. — «Думаю, мы склонны любить собственные идеи, и это нормально. Но если ваша дорожная карта на 80% состоит из оригинальных идей, вы делаете что-то не так».
На запуске Call of Duty: Mobile большая часть маркетинговая бюджета пришлась на UA. Также Activision инвестировала немало средств в продвижение через инфлюенсеров и LiveOps.
Льюс отмечает, что даже после успешного релиза необходимо следить за тем, что делают конкуренты: «Просто не задирайте нос, оглянитесь вокруг и посмотрите, что работает».
В итоге Call of Duty: Mobile стала одним из самых успешных мобильных шутеров на рынке. По данным самой Activision, выручка проекта превысила 3 млрд долларов (по состоянию на июнь 2023 года).