Отчет показывает, что 82% разработчиков мобильных игр утверждают, что приобретение пользователей с использованием вознаграждений превосходит таковое через традиционные каналы

Значительные 82% разработчиков мобильных игр сообщили, что стратегии привлечения пользователей с использованием вознаграждений более эффективны, чем традиционные маркетинговые подходы.

Отчет «Вознагражденные возвращения» от Almedia, проведенный Atomik Research, включал ответы 502 разработчиков, находящихся в США и Великобритании.

Стратегии привлечения пользователей, ориентированные на вознаграждения, позволяют игрокам открывать для себя игры через определенные платформы и получать награды, такие как подарочные карты Amazon, после выполнения определенных задач в игре. Эти задачи могут включать достижение определенного уровня игры или получение внутриигровых предметов.

Оптимистичный взгляд на влияние этого подхода к привлечению пользователей разделили 94% участников опроса, а 77% уже экспериментировали с такими кампаниями.

Несмотря на это, 64% разработчиков признали сложности в текущей структуре привлечения пользователей, указывая на такие проблемы, как соблюдение нормативных требований и отслеживание результативности.

Среди тех, кто использует кампании на основе вознаграждений, 95% отметили конкурентное преимущество, что привело к тому, что 59% планируют увеличить расходы в этой области до 2025 года.

Основной причиной, по которой 36% разработчиков еще не приняли эту стратегию, являются опасения по поводу мошенничества.

Отчет отметил, что опасения по поводу мошенничества, связанные с привлечением пользователей через вознаграждения, показывают снижение по сравнению с более традиционными методами, согласно наблюдениям Almedia.

Другая отмеченная проблема, считающаяся «преодолимой», заключается в том, что 48% опасаются, что высокие затраты на привлечение пользователей могут превысить их пожизненную ценность.

В целом, 59% респондентов намерены усилить свои действия по привлечению пользователей через вознаграждения в следующем году.

«То, что когда-то вызывало скептицизм, привлечение пользователей через вознаграждения, стало зрелой, ориентированной на данные стратегией, предлагающей значительные преимущества для игроков и рекламодателей», — заявил Мориц Холландер, основатель и генеральный директор Almedia.

Он добавил, «Эта тенденция превращается из просто американской в обязательный компонент стратегий рекламодателей мобильных игр, предлагая заметное конкурентное изменение.»