Как Закон о цифровых рынках влияет на разработчиков мобильных игр?

Введение Европейским Союзом Закона о цифровых рынках (DMA) в ноябре 2022 года стало стратегическим шагом по трансформации динамики цифрового рынка. Теперь, когда DMA начинает действовать, его последствия для игровой и интерактивной развлекательной индустрии становятся очевидными.

Обзор Закона о цифровых рынках (DMA)

DMA усиливает существующие правила конкуренции в ЕС:

• Его основная цель — способствовать справедливым онлайн-практикам и конкурсным цифровым рынкам, ограничивая доминирование определённых "диспетчеров."

• Он применяет серию строгих правил, направленных на конкретные "основные платформенные услуги" (CPS), такие как магазины приложений и платформы. Компаниям, нарушающим эти правила, грозят серьёзные штрафы — до 10% от их мирового дохода и 20% за повторные нарушения.

Определение «диспетчеров» и нацеленные услуги

Для того чтобы компания была признана диспетчером, она должна существенно влиять на рынок ЕС, служить ключевым пунктом доступа для бизнеса к пользователям и обладать сильной, устойчивой рыночной позицией.

На данный момент такие компании, как Google, Amazon, Apple, TikTok (ByteDance), Meta, Microsoft и Booking.com, были определены как диспетчеры, влияющие на 24 CPS. Для первых шести компаний, определённых в сентябре 2023 года, эти правила начали применяться в марте 2024 года, что привело к значительным изменениям в политике компаний.

Мобильные игры, вероятно, испытают наиболее ощутимую реакцию из-за DMA, особенно когда платформы Apple и Google являются центральными для распространения и разработки игр.

Как DMA влияет на различных участников рынка

Хотя DMA не содержит специальных положений, касающихся игр, его широкие последствия затрагивают партнеров, клиентов и конкурентов этих диспетчеров, требуя осведомлённости обо всех новых регламентах со стороны всех участников отрасли.

Потенциальные преимущества DMA для мобильного гейминга

Хотя правила DMA в целом разработаны для разнообразных рынков, отдельные положения существенно изменяют мобильный гейминг. Здесь представлены ключевые правила, чтобы прояснить их воздействие на видеоигры.

Новые пути для дистрибуции мобильных игр

На фоне изменений DMA дистрибуция мобильных игр подвергается значительной эволюции. Ключевые изменения включают:

Альтернативные магазины приложений и загрузка приложений снаружи: Диспетчеры, такие как Apple, должны разрешать создание независимых рынков приложений и содействовать загрузке снаружи, что контрастирует с исторически более открытой экосистемой Google.

Ограничительная мобильная экосистема Apple адаптируется под действием этих новых правил, принимая конкурирующие каналы дистрибуции приложений, такие как AltStore и SetApp, бросая вызов своему эксклюзивному App Store. Между тем, модель Google остается в значительной степени неизмененной, с большинством загрузок на Android через Play Store.

Участники отрасли — как начинающие, так и уже существующие — должны адаптироваться к развивающимся вызовам и перспективам.

Обеспечение справедливого доступа к магазинам приложений: Диспетчеры должны внедрить справедливые, разумные и недискриминационные правила доступа для размещения в магазинах приложений, повышая потенциал пользы для разработчиков и обеспечивая лучший доступ для облачных и потоковых игр.

Расширенная гибкость для игровых предложений и транзакций

Правила DMA переопределяют возможности по транзакциям и предложениям контента для разработчиков на мобильных платформах.

Внешние предложения и контент: Разработчики получают возможность информировать пользователей о предложениях вне экосистемы диспетчера и содействовать таким транзакциям, при этом требуя от диспетчеров поддержки контента, приобретенного извне, в своих приложениях.

Выбор способов оплаты: Разработчикам больше не нужно использовать платежные системы диспетчера для покупок внутри приложения, что позволяет использовать альтернативные, потенциально более дешевые методы.

Улучшение контроля данных для геймеров и разработчиков

DMA способствует большей автономии данных как для пользователей мобильных игр, так и для разработчиков, предоставляя:

Конфиденциальность данных для разработчиков: Диспетчерам запрещено использовать непубличные данные разработчиков, чтобы конкурировать с ними, что способствует лучшей конкуренции и справедливости.

Переносимость данных для геймеров: Пользователи могут свободно переносить игровые данные в разные экосистемы, обеспечивая непрерывность и защищая их результаты и прогресс.

Рекомендуется осторожность в отношении нереалистичных ожиданий; диспетчеры сохраняют право принимать решения по запросам на совместимость.

Улучшенный доступ к данным пользователей: Диспетчеры должны делиться ценными данными пользователей с разработчиками, помогая им улучшать и развивать свои продукты.

Увеличение возможностей в разработке игр

Правила DMA оказывают воздействие на этапы разработки игр, расширяя технические возможности:

Взаимодействие: Диспетчеры должны предоставлять доступ к инструментам и системам, которые они используют, что приводит к лучшей интеграции игр и пользовательскому опыту, несмотря на вероятность отказа в запросах, если они угрожают целостности системы.

Выбор движков для браузеров: Разработчики теперь могут выбирать различные движки для веб-приложений, улучшая функциональность и освобождаясь от собственных ограничений.

Связь DMA с национальными регламентами

DMA функционирует как центральная нормативная база, но некоторые национальные органы, такие как антимонопольное ведомство Германии (FCO), стремятся применять свои собственные правила, где это возможно.

Германия ранее назначила компании на основе их широкого рыночного воздействия, предшествуя DMA, и компании, такие как Alphabet, Amazon, Apple и Meta, находятся под пристальным вниманием за конкретные практики, влияющие на национальные и международные рынки.

Улучшения DMA усиливают контроль над данными для мобильных геймеров и разработчиков, обеспечивая более сбалансированную конкуренцию.

Позиция Великобритании после выхода из ЕС

В мае 2024 года Великобритания ввела Закон о цифровых рынках, конкуренции и потребителях (DMCCA), параллельный DMA, с возможным началом реализации регламентов, касающихся игр, в конце 2025 года.

Взгляд в будущее

Изменяющийся регулировочный ландшафт, включая DMA, остаётся ключевым элементом в мобильном гейминге, стремясь предоставить возможности как разработчикам, так и пользователям. По мере развёртывания новых систем реакция индустрии и адаптация будут формировать потенциальные выгоды. Путь трансформации продолжается в этой взаимосвязанной цифровой среде.

Верити Эгертон-Дойл — партнер в компании Linklaters в Лондоне и со-лидер их подразделения игр и интерактивных развлечений. Тобиас Румп работает в качестве консультанта по антимонопольному праву в Дюссельдорфе, а Джеймс Хантер — управляющий антимонопольный юрист в Лондоне.