Исследование методов для получения более глубокого понимания ваших игроков

Понять, какие игры вам нравятся, часто достаточно просто, но осознать, почему определенные игры вас захватывают, бывает намного сложнее. Хотя распознавание привлекательности таких аспектов, как эстетика или сюжетные линии, очевидно, объяснение скрытых причин может быть вызовом. Эта сложность распространяется и на создателей игр, которым не только нужно расшифровать, какие элементы игр привлекают игроков, но и почему.

Существует несколько подходов для решения этих вопросов. Традиционные техники, такие как тестирование игроков, опросы, анализ рынка и внутриигровые метрики, помогают выяснить что привлекает игроков. Однако более сложная задача — понять, почему определенные элементы захватывают аудиторию, что требует понимания личных мотиваций.

Исследование мотиваций — не новинка. Концепции, такие как "Майерс-Бриггс", "эвристики" и "тесты личности", входят в область, занимающуюся пониманием индивидуальных склонностей в разных областях, включая игры. В гейминге широко используются такие термины, как "персонажи игроков" и "типы игроков по Бартлу".

Но как эти концепции можно эффективно применять в создании игр? Ниже представлены три шага, которые разработчики игр могут внедрять для интеграции психологии игроков, чтобы создавать игры, которые действительно увлекают свою аудиторию.

1. Сначала идентифицируйте свою аудиторию

В Metacore фокус делают на игроках. Прежде чем углубляться в разработку игры, важно определить целевую аудиторию. Этот процесс может происходить двумя способами:

Сначала идея: Начните с концепции — будь то игровой механизм, мир или жанр — и определите аудиторию, которая оценит это.

Сначала аудитория: Или адаптируйте игру под заранее определенную аудиторию, понимая их предпочтения.

Обе стратегии эффективны. Не спешите разрабатывать сложные детали преждевременно. Вместо этого используйте аналитические инструменты, такие как Game Refinery, чтобы обнаружить интересы потенциальной аудитории. Game Refinery обрабатывает огромный объем данных о мобильных играх, чтобы выявить паттерны поведения игроков через мотивации и архетипы.

Например, исследование новой игры с механизмом объединения с помощью Game Refinery может выявить мотивации игроков, аналогичные тем, которые встречаются в таких играх, как Merge Mansion, где упор делается на достижение ключевых этапов и эскапизм, а не на конкуренцию. Это знание позволяет разработчикам сосредоточиться на функциях, удобных для этих предпочтений, таких как вознаграждающая система, а не конкурентные режимы.

Дизайнеры часто оказываются в ловушке, разрабатывая функции, которые они считают увлекательными, без подтверждения интереса аудитории. Инструменты, такие как Game Refinery, помогают обеспечить соответствие предпочтениям игроков, гарантируя, что дизайн вызывает интерес у аудитории.

2. Понимание мотивов аудитории с использованием данных игроков

Когда игра присутствует на рынке, реальные данные игроков становятся бесценным ресурсом, превосходя использование только данных конкурентов. Эта информация помогает определить, какие аспекты игры наиболее резонируют и указывает на области, требующие улучшения.

Кластеризация поведения позволяет создавать персонажи игроков или архетипы, адаптированные к определенным сегментам аудитории. Интервью с этими сегментами выявляют общие мотивации, повышая понимание того, почему определенные элементы привлекательны.

Разработчики могут либо создавать свои собственные модели игроков, либо использовать существующие, как например модель "Тимми, Джонни и Спайк" из Magic: The Gathering, которая классифицирует игроков по мотивам победы, креативности или удовольствия от грандиозных ходов.

Каждая новая карта или функция в Magic гарантированно будет интересна как минимум одной из этих категорий игроков, обеспечивая разработку, тесно связанную с желаниями игроков.

3. Расширьте понимание игроков за пределы разработки игр

Модели, специфичные для компании, полезны, но могут упускать из виду тех, кто находится вне вашей игры. Используя платформы, такие как Solsten, интегрирующие когнитивные науки и ИИ, можно изучать психологию игроков за рамками игрового поведения.

Платформа "Traits" от Solsten помогает Metacore понять игровые мотивации и жизненные предпочтения, такие как ориентация на "Мастерство" и "Завершение ключевых этапов".

Нередко внутриигровые мотивации отражают жизненные мотивации, связь, которая может вызвать скептицизм, но становится полезной при изучении с помощью психологических инсайтов.

Игроки и разработчики: Люди в основе

Признание того, кто и почему стоит за мотивациями игроков, критично для стратегий разработки игр.

Хотя психографические рамки существовали со времен ранних теорий, как у Бартла, интеграция с современными данными и ИИ позволяет получить беспрецедентное понимание игроков. Внутренние мотивации вашей аудитории должны направлять ваш дизайн игры.

Применение инсайтов в мотивации игроков с помощью вопросов и психологических рамок ведет к созданию игр, соответствующих устремлениям игроков, способствуя наслаждению и длительному взаимодействию. Исследование того, как личные мотивации коррелируют между игровым процессом и жизнью, возможно, откроет неожиданные инсайты.

Если вас интересуют персонажи игроков и психографика, рассмотрите возможность пройти тесты личностных характеристик, чтобы получить представление о собственных игровых и жизненных мотивациях.

Ресурсы

Видео:

Как ваша личность влияет на то, в какие игры вы играете, Daryl Talks Games
5 Домейнов игры, 2012, 2018, Джейсон ВандерБерге

Модели и отчеты:

Книги:

Роберт Чалдини, "Влияние: Психология убеждения"
Даниэль Канеман, "Медленно думать, быстро решать"
Дэн Ариели, "Предсказуемо иррациональный: Скрытые силы, формирующие наши решения"

Тим Шеперд — менеджер по продуктам в Metacore Games с 15-летним опытом работы в игровой индустрии, ранее работал в таких компаниях, как Activision и Wooga.