Обзор интеграции культурных элементов в мобильные игры с использованием live-операций

В стремительно развивающейся сфере мобильных игр, проекты достигают игроков по всему миру, больше не ограничиваясь основными рынками Запада и Дальнего Востока. Ранее было достаточно адаптировать мобильные игры для этих регионов. Однако благодаря технологии 5G и увеличению мобильного доступа, наблюдается значительный рост загрузок и активных пользователей из регионов второго и третьего уровня, таких как Латинская Америка, Юго-Восточная Азия, Южная Азия, Ближний Восток и Африка.

Это изменение в аудитории игр предполагает, что простая локализация больше не будет достаточной. Игровые компании получили огромный шанс использовать это изменение, предлагая культурно богатый игровой опыт, чтобы заинтересовать широкую международную аудиторию.

Оиндрила Мандал, старший менеджер по продуктам в EA Mobile и энтузиаст мобильных игр из Индии, подчеркивает важность культурных аспектов в играх. На основе успешных культуризированных игр, она выделяет основные практики и причины для культуризации.

Основные причины для культуризации мобильных игр

• Разнообразные мировые игроки имеют разные вкусы, поэтому универсальный подход устарел. Игры с актуальным культурным содержанием более привлекательны.
• Живые операции могут вводить новое содержание, удовлетворяя постоянный спрос на контент в играх с бесплатным доступом.
• Следуя примеру потребительских товаров и развлечений, игры могут использовать местные культурные события для увеличения возможностей трат.

Показатели для принятия решения о культуризации включают значительное международное присутствие, низкую монетизацию на рынках не первого уровня, сконцентрированные базы игроков в определенных регионах и планы по расширению рынка. Успешная культуризация требует стратегического планирования, чтобы избежать таких подводных камней, как недостаточное исследование или стереотипизация.

Лучшие практики для культуризации мобильных игр с использованием живых операций

• Четко определите свои цели: Установите конкретные цели, будь то увеличение загрузок или монетизация взаимодействия с игроками, чтобы направлять процесс культуризации.

• Целитесь в правильную аудиторию: Идентифицируйте рынок и аудиторию своей игры, используя географические и жанровые данные, чтобы адаптировать стратегию культуризации.

• Проведите тщательное исследование: Получите глубокие культурные инсайты, при необходимости используя внешних экспертов, чтобы обеспечить культурную точность в элементах игры.

• Продуманно выбирайте культурные элементы: Вводите уважительные и точные культурные артефакты в игру, тщательно понимая общественный контекст.

Примеры включают события к Рамадану 2023 года в PUBG Mobile, которые интегрировали культурные темы безупречно. Call of Duty Mobile исследовала аналогичные стратегии во время празднования Лунного Нового года, повышая вовлеченность игроков через эксклюзивные функции.

• Будьте конкретными и аутентичными: Избегайте обобщенных культурных представлений; конкретность обеспечивает подлинность, как в случае с культуризацией от TapBlaze в Египте.

• Предоставляйте реальную ценность игрокам: Внедряйте инициативы по культуризации, обогащающие игровой процесс, как, например, захватывающий опыт eFootball для игроков из Латинской Америки.

• Подчеркивайте тестирование и адаптацию: Гибкость в тестировании позволяет совершенствовать идеи, начиная с небольших масштабов и расширяя успешные стратегии на глобальном уровне.

• Оценивайте результаты: Оценивайте успех на основе предварительно определенных целей, используя данные и отзывы для улучшения будущих культуризационных проектов.

Культуризация позволяет мобильным играм устанавливать значимые связи с игроками по всему миру, подлинно внедряя различные культурные элементы в игровой опыт. Комплексное планирование, обоснованные инсайты и систематическая реализация могут помочь разработчикам включить культурную подлинность в их игры, предлагая более богатое взаимодействие для глобальной аудитории.

Оиндрила Мандал, занимающая ведущую роль в определении стратегических направлений для мобильных игр EA, предоставляет ценные инсайты в тонкое искусство создания культурно увлекательных игрового опыта, который захватывает игроков по всему миру.