Кто подписывается на Game Pass, PS Plus и Nintendo Switch Online, и почему?

В начале этого года Ubisoft сообщила нам, что один из десяти человек, которые подписываются на ее сервис Ubisoft+, совершенно новый для игр Ubisoft.

Данные показывают, что некоторые геймеры частично используют сервис для пробной игры или аренды игры, которая может их заинтересовать, перед тем как отписаться. В октябре Ubisoft зафиксировала рекордное количество подписчиков, которых, предположительно, привлекла Assassin's Creed Mirage.

Компания не поделилась точными цифрами, и они, вероятно, незначительны, но есть некоторые доказательства того, что подписка привлекла новых клиентов для Ubisoft, если не для игровой индустрии в целом.

Это побудило нас связаться с Newzoo, чтобы попробовать больше узнать о тех, кто подписывается на эти сервисы, и почему.

По данным Global Gamer Study от аналитической фирмы, подписчики из западных рынков (Северная Америка, Европа и Австралазия) в основном мужчины (62%) и находятся в возрасте от 21 до 35 лет (42%).

И, как и ожидалось, они являются основными геймерами (или, как Newzoo выражается, людьми, которые считают игры хобби). 52% подписчиков считают видеоигры своим любимым хобби, причем 34% проводят более шести часов в неделю за консольными играми, а 32%—за играми на ПК.

В целом, пользователи подписок уже в среднем тратят деньги на игры для ПК и консолей (тратя примерно от $5 до $25 в месяц на игры).

Интересно, что пользователи подписок, как правило, имеют более высокий уровень дохода (43%) по сравнению с теми, кто не подписывается (34%). Определение "высокого дохода" варьируется в зависимости от страны, но в США это кто-то, зарабатывающий более $100,000 в год.

Это говорит о том, что, хотя ценность и экономия денег явно являются большим мотиватором для подписчиков, это не главная причина, по которой большинство геймеров подписываются на такие сервисы, как Xbox Game Pass, PlayStation Plus, Nintendo Switch Online и другие.

На самом деле, Newzoo предполагает, что "потенциальные экономии могут быть недостаточными, чтобы оправдать подписку для тех, у кого более низкий доход."

Ее данные говорят, что "скидки или экономия по сравнению с покупкой игр по отдельности" не более мотивируют геймеров с низким доходом (31% называют это причиной подписки), чем тех, у кого высокий доход (также 31%). Геймеры с низким доходом—это те, кто зарабатывает менее $50,000 в год (и снова, это варьируется в зависимости от страны).

Однако, экономия/скидки являются общей мотивацией №1 для геймеров с низким доходом, наряду с "наслаждением многопользовательскими функциями и онлайн-играми". На самом деле, последняя причина является причиной №2 для подписки как для геймеров со средним, так и с высоким доходом. (Геймеры со средним доходом—это те, кто зарабатывает от $50,000 до $100,000).

Причина №1 для геймеров со средним или высоким доходом, когда речь идет о подписке на сервис, — это "удобство пробования новых игр, не покупая их по отдельности". 35% геймеров со средним доходом и 38% геймеров с высоким доходом называют удобство мотиватором, против 30% для геймеров с низким доходом.

Наиболее популярная причина для подписки по уровню дохода

Примечание: Рейтинг основан на 10 причинах в целом.

*Разделяет первое место с “скидками или экономией”.