Рентабельность free-to-play игр падает

Высокая прибыльность лидеров рынка падает. Одной из причин является маркетинговая гонка, происходящая на фоне замедления роста доходов.

Снижение рентабельности условно-бесплатных игр станет одним из трендов этого года, считает Николас Ловелл (Nicholas Lovell), основатель блога Gamesbrief и книги Design Rules for Free-to-Play Games.

Он делает подобный вывод, отталкиваясь от годовых итогов Supercell и King.

Supercell

В 2014 году финская компания заработала на один миллиард евро больше, чем в 2013-ом. Рост в 200% не может не впечатлять. В это же время операционные расходы компании выросли за аналогичный период на 275% — до отметки в €1,04 млрд.

Николас отмечает, что, скорее всего, это расходы вовсе не на персонал. В 2014 году численность студии подросла незначительно. Возможно, речь идет о расходах на внешних сотрудников и на различные технологии, но, по его мнению, главной причиной роста костов является маркетинг.

И он прав, по данным Financial Times, как мы уже писали, на рекламу финны потратили €400 млн. А теперь, внимание, прибыль компании за 2014 год до вычета процентов, налогов и амортизационных отчислений составила €515 млн. Не сказать, чтобы значительно больше.

King

Ситуация с King носит немного иной характер, который, тем не менее, свидетельствует о схожем тренде. Доход King в прошлом году вырос на 20% больше — до $2,3 млрд. Любопытно здесь то, что маркетинговый траты компании выросли в 2014 году по сравнению с 2013 годом на те же 20%. Но вот только прибыль за аналогичный период поднялась только на 8%.

Последнее Николас объясняет отчасти выплатами акционерам. Впрочем, это не отрицает того, что King, как и Supercell, по итогу, потратила порядка €400 млн ($455 млн) на маркетинг. Это на 20%, чем годом ранее.

***

Вот и получается, что рекламные расходы лидеров рынка растут гораздо быстрее их же прибылей. И, скорее всего, в нынешнем году маркетинговые косты только вырастут, а вот подрастет ли прибыль — вопрос.

Источник: http://www.gamesbrief.com