AppsFlyer сравнил рекламные сети по удержанию их пользователей

Наибольшее удержание первого дня у пользователей, чьим источником стали рекламные решения Vungle и AdColony, — рассказала в своем исследовании компания AppsFlyer.

В этом исследовании AppsFlyer, отталкиваясь от информации, полученной с более, чем 50 млн купленных загрузок, выяснила удержание пользователей по сеткам, у которых разработчики их приобретали. Точные данные компания не опубликовала, зато сравнила их между собой.

Результаты исследования

Топ-25 iOS-сеток

На iOS средний уровень удержания больше всего у тех пользователей, которые были приобретены с помощью Vungle и AppLovin.

Топ-25 Android-сеток

На Android-платформе лучшее удержание первого дня оказалось у игр, чьи пользователи перешли с рекламы AdColony. Более того, сеть лидирует и по проектам с удержанием седьмого и тридцатого дней. Хотя, к примеру, у Facebook также очень высокое удержание седьмого дня.

Топ-16 сеток, работающих на обеих платформах

При сравнении сеток, которые присутствуют, как на Android, так и на iOS, можно увидеть, что, в целом, величина удержания очень сильно скачет в рамках платформ от сетки к сетке.

Важно: три приведенных выше графика между собой сравнивать не стоит, поскольку за максимуму в каждом из них брался результат сетки с наивысшим удержанием.

В среднем, удержание iOS-проектов значительно выше аналогичного у Android-проектов (кто бы сомневался). Лучшие результаты удержания на Android показывают только партнерские и мотивированные сетки, но это такое исключение, в остальном iOS-проекты по удержанию всухую побеждают «андроидов».

Если говорить про типы сеток, то лидером являются те, которые специализируются на видео-рекламе. Они дают самых лучших пользователей (с наивысшим уровнем удержания). Это касается, как iOS, так и Android.

К примеру, на Android ретеншен пользователей, пришедших с видео-рекламы, в среднем, на 67% больше тех, кто перешел с партнерских сетей (affiliate networks). В то же время ретеншен тридцатого дня пользователей с партнерок на 280% больше тех, кто «пришел как» мотивированный трафик.

А вот если говорить об эффективности рекламных сетей, где под эффективностью подразумевается параметр, учитывающий, как удержание пользователей, так и и количество загрузок, то картина, в целом, выходит такая:

iOS

Android

В целом, как нам кажется, AppsFlyer сделал очень важную работу, на которую, в принципе, вполне можно опираться при выборе рекламой сети. Хотя, конечно, жалко, что конкретных показателей удержания пользователей по сеткам мы так и не получили. Если у вас есть какие-либо данные — смело делитесь, будем рады услышать.

Источник: http://www.appsflyer.com