Medialets: реклама в приложениях в два раза эффективней рекламы в мобильном вебе

Маркетинговая компания Medialets подготовила масштабный обзор рынка мобильной рекламы, из него можно узнать, у каких баннеров наивысший CTR, у каких источников инвентаря, в среднем по больнице, наилучший CTR, а также, на каких типах площадок наименее качественный трафик.

Просмотры по типам устройств (смартфоны и планшеты) и среде (приложения и веб) 

• Пользователи используют смартфоны гораздо больше, чем планшеты.
• Пользователи используют приложения чаще, чем веб.
• Соответственно, и число просмотров больше в мобильных приложениях. 

CTR по типам устройств и среде

• У рекламы на планшетах CTR на 44% больше, чем на смартфонах.
• Реклама в мобильных приложениях в 2 раза эффективней, чем аналогичная в мобильном вебе.

Просмотры по тематикам

Как можно увидеть, по просмотрам лидирует та реклама, которая предлагает розничные товары.

CTR по тематикам

Но баннеры, которые можно тематически отнести к туризму и развлечениям, зато пользуются у пользователей гораздо большей популярностью (в среднем, они популярнее других на 60%). 

Просмотры статичной рекламы по типу устройств и среде

• На смартфонах в 6 раз больше статичной рекламы, чем на "таблетках".
• 60% просмотров статичной рекламы приходится на приложения.

CTR статичной рекламы по типу устройств и среде

CTR на планшетах гораздо ваше, чем на смартфонах.

CTR форматов статичной рекламы

Разница между показателями баннеров и полноформатной (interstitial) рекламой намного значительней на планшетах, чем на смартфонах.

Наиболее эффективные типы рекламы по CTR

Для статичной рекламы — наиболее эффективный тип баннеров на планшетах и смартфонах — баннер 300 на 250 пикселей. 

Число просмотров "богатой" рекламы по устройствам и среде

• На смартфонах "обслуживается" в 10 раз больше мультимедийной рекламы (rich media), чем на планшетах.
• Мультимедийной рекламы в приложениях на 30% больше, чем в мобильном вебе.

Самые высокопроизводительные форматы рекламы по уровню вовлеченности (engagement)

Вне зависимости от типа устройства — эффективней всего та мультимедийная реклама, которая занимает половину (или около того) экрана.

Просмотры по источнику инвентаря

Издатели и рекламные сети вместе отвечают за 80% мобильных просмотров.

Динамика источников рекламного инвентаря по количеству просмотров 

Несмотря на то, что издатели и рекламные сетки отвечают за большую часть рынка, в плане динамики они далеко позади кросс-трафика (exchange) и DSP (автоматизированные системы покупки)

CTR по источнику инвентаря

Но в плане производительности рекламные сети и издатели значительно обгоняют иные источники инвентаря. 

Некачественный трафик по источнику инвентаря

Тут, в принципе, можно, и без комментария. У тех, кто предлагает DSP в два раза чаще встречаются боты, "пауки" и другой нечеловеческий трафик, чем у издателей и рекламных сеток. 

Оригинальную версию исследования можно скачать здесь: http://www.medialets.com/insights/benchmarks-2014-h1/