Google: по рекламе кликают в праздники чаще

Поисковый гигант продемонстрировал влияние праздничных дней на число поисковых запросов и рекламных кликов на мобильных устройствах. 

Совсем скоро начнется рождественский сезон, когда цена приобретения лояльного пользователя и количество загрузок на мобильных платформах резко пойдут вверх. В связи с этим Google решила разобраться, как именно влияют праздники, в частности, национальные выходные, на поведение мобильных пользователей. 

Полем испытаний был выбран американский рынок в День Труда. Этот праздник отмечается в США с 1894 года каждый первый понедельник сентября. В этот день американцы, как утверждают аналитики Google, готовят барбекю, ходят по магазинам и, как выяснилось в ходе исследования, активней чем обычно обращаются к своим мобильным устройствам. 

Итак, 3 сентября 2012 года число поисковых запросов со смартфонов было на 7% больше, чем в среднестатистический понедельник, а число поисковых запросов с планшетов – на четверть выше обычного. Количество рекламных кликов в День Труда подскочило еще значительней: на 9% со смартфонов, на 39% с «таблеток». 

Аналогичные показатели сотрудники Google отмечали и в другие праздники: в День Благодарения, в Черную пятницу и даже в Кибер понедельник (первый понедельник после Черной пятницы и Дня Благодарения, когда американские ритейлеры стимулируют интернет-продажи). 

К примеру, в прошлую Черную пятницу число поисковых запросов со смартфонов увеличилось на 17% по сравнению с обычным днем, а число рекламных кликов на 61%. В то же время количество поисковых запросов на планшетах выросло на 40%, а количество рекламных кликов более чем вдвое. 

Вывод в Google из этого делают следующий: люди в праздники обращаются к мобильным устройствам гораздо чаще, чем обычно. Это значит, что у разработчиков и издателей в эти дни есть больше шансов увеличить пользовательскую базу, чем обычно. 

Также аналитики компании дают пару советов в связи с этим:

1. Делайте специальную кампанию или напишите отдельный текст для рекламы под каждый праздник.

2. Тратьте в выходные на рекламу больше обычного.

3. Вводите в список ключевых слов термины, связанные с праздниками.