Компания Unity сообщила об увеличении доходов от своего движка и приняла решение прекратить использование рекламной сети IronSource, чтобы сосредоточиться на платформе привлечения пользователей Vector AI
Unity объявила о своем решении прекратить деятельность рекламной и пользовательско-привлекательной сети IronSource и рассматривает возможность продажи мобильного издательства Supersonic, известного такими играми, как Bridge Race, Going Balls и Build A Queen. Этот стратегический ход направлен на оптимизацию операций компании, с акцентом на рост в таких областях, как сеть рекламного ИИ, Vector. Подробности этой инициативы были подчеркнуты в недавнем брифинге для инвесторов компании Unity.
Это заявление последовало за заметным спадом в производительности IronSource на фоне устойчивого роста Vector. Финансовые результаты за 2025 год компании Unity показали "двузначный по процентам квартальный рост доходов" для Unity Vector, составляющий 56% их доходов от решений по развитию. Для сравнения, доходы IronSource снизились, что совпало с уходом её основателя Томера Бар-Зеева.
Ожидается, что Vector, дебютировавший в 2025 году, будет поддерживать значительный рост каждый квартал, превосходя ожидаемые результаты по словам CEO Unity Мэтта Бромберга в отчете для инвесторов. Сеть IronSource должна прекратить свою деятельность 30 апреля 2026 года.
Что касается Supersonic, планируемая продажа совпадает с стратегическим уходом AppLovin из игрового издательства, как сообщалось в их недавнем слиянии, с целью сосредоточиться на успешном AI-продукте для рекламы, Axiom, который конкурирует с Vector от Unity.
Unity продолжает оставаться популярной платформой для разработки игр на ПК, консолях и мобильных устройствах. Тем не менее, последнее исследование GDC указывает на сдвиг, с увеличением предпочтений в пользу Godot и Unreal Engine, которые впервые догнали Unity по использованию. Подразделение Create Solutions компании Unity сообщило о росте доходов на $13 миллионов в годовом исчислении, что составило $165 миллионов в четвертом квартале 2025 года.
Слияние Unity и IronSource в 2022 году, по сообщениям, привело к внутренним трудностям из-за несовместимых культур на рабочем месте. Это слияние также сыграло роль в спорной политике Runtime Fee 2023 года, которая предполагала взимание платы с разработчиков за каждую установку, если они не внедряли платформу посредничества IronSource. Объявление этой политики вызвало немедленную негативную реакцию и бойкот, что привело к быстрой отмене и последующему уходу CEO Джона Ричитиелло.
К 2024 году почти все ключевые фигуры из IronSource покинули Unity, вскоре после того, как компания сократила свою рабочую силу на 25% в рамках реструктуризации. Дополнительные сокращения произошли в следующем году.