По данным Gamesight, улучшение отзывов в Steam после выпуска игры приводит к повышению конверсии

Согласно последним данным из "Руководства по продвижению игр" от Gamesight, более высокие оценки обзоров на Steam могут значительно повысить эффективность рекламы, особенно когда разработчики учитывают отзывы игровой аудитории в своих премиальных проектах.

В отчете подчеркивается, что переход от статуса обзора "Смешанные" к "Очень положительные" может почти утроить коэффициент конверсии, когда внедряются обновления такие как исправления ошибок и новые функции. Это контрастирует с играми в свободном доступе, где оценки обзоров не особенно влияли на коэффициенты конверсии, вероятно, из-за отсутствия платного барьера для игроков.

Анализ подчеркивает важность доверия сообщества, критический компонент, не зависящий от цены игры, особенно в отношении монетизации внутри игры после установки.

Марли Тандок, аналитик данных из Gamesight, отмечает: "Наш анализ и опыт работы с разработчиками неизменно показывают, что улучшения, такие как патчи игры, исправления ошибок и функции, предложенные игроками, имеют ключевое значение для изменения положительных настроений."

Gamesight продемонстрировала взаимосвязь между оценками обзоров и коэффициентами конверсии через исследование кампании одного премиального игрового проекта, длившейся 21 месяц. Во времена более высоких оценок обзоров, коэффициенты конверсии росли, достигнув пика на 10-й месяц, когда игра получила рейтинг "Чрезвычайно положительные" после добавления востребованной функции.

Снижение коэффициентов конверсии было отмечено между 13 и 14 месяцами, что связано с испытаниями новых рекламных каналов. Тандок объясняет: "Эти новые каналы не оправдали ожиданий, что привело к перераспределению бюджета назад к основной стратегии, отраженной в падении и восстановлении."

Среди 46 анализируемых игр выявлены аналогичные закономерности, хотя подробное исследование сосредоточено на одной. Gamesight заключает, что согласование улучшений игры с отзывами игроков может усилить результаты кампании, потенциально расширяя выгоды за пределы первоначальных всплесков. Постоянно положительные отзывы об игре могут стабилизировать коэффициенты конверсии на протяжении всего периода кампании.

Это исследование использует данные о кампании и коэффициентах конверсии с платформы Gamesight, дополненные наборами данных, такими как Gamalytic API для анализа цен и обзоров. Полное "Руководство по продвижению игр" будет доступно 6 января.