Вознаграждающую рекламу использовать нельзя, а продакт-плейсмент можно: Steam обозначил рекламные правила для игр
В документации Steam для партнеров-разработчиков появился отдельный раздел, посвященный рекламе в играх. Магазин перечислил, какие рекламные практики поддерживает, а какие — нет.
В частности, Steam указал, что разработчикам запрещено делать рекламу основной бизнес-моделью игры. Им нельзя добавлять в свои тайтлы рекламу, без просмотра которой игрок не может продолжить играть. Если в версиях игры для других платформ используется подобная монетизация, то перед релизом в Steam от нее надо избавиться.
Запрещена и вознаграждающая реклама, которая дает игрокам бонусы за ее просмотр или взаимодействие с ней.
В качестве альтернативы Valve предложила авторам зарабатывающих на рекламе игр сделать Steam-версии их фритупленых проектов платными. Другой вариант — оставить игры бесплатными, но добавить монетизацию через внутриигровые покупки или продажу дополнений.
Что разрешено:
- продакт-плейсмент, если он вписывается в контекст игры и не отвлекает от прохождения. Например, персонажи могут носить одежду известных брендов;
- перекрестная реклама. Разработчики могут устраивать коллаборации с иными студиями и брендами для совместных бандлов, распродаж и многого другого;
- платные рекламные кампании вне Steam для привлечения аудитории.