Круглый стол: большой разговор о том, что происходит на рынке рекламы мобильных игр
App2Top собрал вместе представителей AdQuantum, Appska, Tenjin, AppsFlyer, Adjust и Appier, чтобы поговорить о нынешней ситуации на рынке рекламы мобильных игр. Обсудили ИИ, переход в веб, цены на трафик и многое другое.
Как можно охарактеризовать нынешнюю ситуацию на рынке рекламы мобильных игр?
Константин Иванов — бренд-директор в AdQuantum
Мы живем все еще в эпоху SKAD, про который говорить уже бессмысленно, он давно с нами, все уже смирились. Крупные игроки рынка с развитой системой аналитики придумывают свои способы и методы атрибуции пользователей/денег/событий к рекламным кампаниям, которые работают через SKAD.
Тяжелей всего приходится небольшим студиям, за спиной которых нет крупного издателя. Помимо проблем с атрибуцией iOS, туда накладывается и высокая конкуренция на всех основных источниках трафика с крупными игроками — они могут себе позволить закупать больше и прозрачней из-за тезиса выше.
Для проведения маркетинговых тестов требуется все больше денег, потому что без привлечения пользователей невозможно понять ценность изменений в продукте и заинтересованность им аудитории. Кроме этого, в мобайле мы часто сражаемся со временем. Многие небольшие игроки не успевают добраться до положительной юнит-экономики. Им приходится искать либо инвестора, либо заинтересованного издателя.
Артемий Фальшунов — Head of In-App в Appska
Я наблюдаю сейчас следующее:
- Перегрев аукционов в стандартных каналах закупки, таких как Facebook* и Google. Все больший интерес рекламодатели проявляют к поиску новых альтернативных источников рекламы с высоким качеством трафика и платежеспособной аудиторией.
- Фокус на прагматический подход к закупке рекламы с возможностью оптимизации по ROI, ретеншену, ARPPU.
- В креативах вторую жизнь обрели мислиды, которые оправдывают себя эффективным CTR-ами и CR-ами.
- Сокращение бюджетов на brand awareness кампании и тесты.
Дмитрий Сигов — менеджер по работе с клиентами в Tenjin
По нынешней ситуации на рынке:
- На фоне непрекращающегося роста конкуренции крупные компании, обладающие стабильным кэшфлоу и доступом к аналитическим данным, находятся в привилегированном положении.
- Данные о поведении игроков используются для таргетинга и персонализации рекламы. Большой фокус при этом уделяется анализу и оптимизации на уровне креативов, а также удержанию текущей аудитории.
- В целом важность оптимизации маркетинговых затрат почувствовали все участники индустрии.
- Небольшие студии все чаще стараются больше работать с развивающимися странами (к примеру, c Бразилией), где цена привлечения игроков пока не так высока.
Виталий Гирш — управляющий директор по Восточной Европе в AppsFlyer
По рынку отмечу следующее:
- Маркетологи, работающие с мобильными приложениями, столкнулись с проблемами, вызванными изменениями в поведении пользователей, трудностями с атрибуцией и в целом с макроэкономическим спадом.
- В ходе адаптации к постоянно меняющимся правилам конфиденциальности (в первую очередь речь о ATT от Apple и о Privacy Sandbox от Google) маркетинговые команды были вынуждены заново придумать, как оценивать результативность рекламных кампаний, как принимать решения о продолжении рекламной активности, как оптимизировать креативы.
- Ключевую роль здесь сыграл ИИ. В новых условиях он в том числе позволил проводить быстрое и эффективное тестирование рекламных креативов, включая определение выигрышных элементов и сцен.
Елена Иванова — Gaming Lead по Восточной Европе и Израилю в Adjust
По количеству установок и сессий 2023 год был не самым позитивным годом на рынке рекламы мобильных игр. Например, количество установок снизилось на 2%, а число сессий — на 7%. В настоящее время ситуация улучшается: количество установок в четвертом квартале 2023 года выросло на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и мы в Adjust прогнозируем, что эта тенденция сохранится: количество сессий в январе 2024 года увеличилось на 3% по сравнению с январем 2023 года. Так что я могу охарактеризовать ситуацию как позитивную.
Катерина Полянчикова — Senior Sales Manager в Appier
Текущую ситуацию на рынке мобильной рекламы игр можно охарактеризовать как динамичную, инновационную и высококонкурентную. С каждым годом в магазинах приложений появляются сотни тысяч мобильных игр, и борьба за внимание пользователей становится все более ожесточенной. Рекламодатели сталкиваются с задачей привлечения внимания к своим играм среди множества альтернатив, используя такие стратегии, как инновационные форматы рекламы, стратегии удержания и монетизации, а также кросс-продвижение.
Что в целом происходит на игровом рынке с точки зрения маркетинга?
Константин Иванов — бренд-директор в AdQuantum
На наш взгляд, переход к SKAD-эпохе ударил по играм больше, чем по другим участникам рынка из-за более сложной структуры платежей и наличия IAP-рекламы.
Обычно у успешных продуктов весьма «длинный» ретеншн и, соответственно, хвост пользователей, но именно по ним SKAD и ударил больнее всего, так как приходилось делать далеко идущие предположения по поведению пользователя в первый день.
Но время идет, компании адаптируются, выводят на рынок свои решения по вероятностной атрибуции и моделируемым конверсиям, которые, конечно, не позволяют работать в старом режиме, но, как минимум, облегчают оценку перформанса. Можете не спрашивать про популярность Apple Search Ads. Она, разумеется, ощутимо выросла.
Артемий Фальшунов — Head of In-App в Appska
По наблюдаемым трендам:
- С каждым годом появляется все больше новых игр, конкуренция за пользователя постоянно растет. При этом пользователи становятся все более требовательными к выбору продуктов.
- Производители игр перестали разбрасываться деньгами, более обдуманно подходят к своим маркетинговым активностям и распределению бюджетов.
- Студии начали больше внимания и средств направлять на разработку качественных мобильных игр, а не их количество или их пиар. Также разработчики стали больше внимания уделять анализу своей ЦА, изучать своего покупателя, а также искать инсайты и паттерны и применять их в производстве и маркетинге.
Дмитрий Сигов — менеджер по работе с клиентами в Tenjin
Прежде всего, хочется отметить тенденцию по внедрению искусственного интеллекта во все этапы разработки игр, а также для создания рекламных материалов. Это не только ускоряет процесс разработки игр и креативов, что критически важно в нашей индустрии, но и помогает небольшим студиям и инди-разработчикам конкурировать с крупными компаниями, открывая больше возможностей для самостоятельного выпуска игр.
Продолжается тенденция отхода от традиционных гиперказуалок в пользу так называемых гибридных проектов. Этот переход находит свое отражение в предпочтениях крупных издателей, стремящихся найти новые хиты.
Виталий Гирш — управляющий директор по Восточной Европе в AppsFlyer
Сформировались такие условия на рынке, в результате которых мы прогнозируем резкое увеличение числа высококачественных фритуплейных игр на PC и консолях. Это приведет к распространению на платформах мобильных подходов к монетизации. Сама монетизация будет работать тоньше, будет лучше интегрирована.
В это же время сектор мобильных игр продолжит расти. Особый интерес вызывает появление сторонних магазинов приложений. Насыщение рынка подобными решениями может привести к смене маркетинговых стратегий. Компании потенциально могут решить, что для охвата аудиторий им лучше подходят TikTok-челленджи и виральная реклама.
Елена Иванова — Gaming Lead по Восточной Европе и Израилю в Adjust
Я могу отметить несколько активных трендов:
- Разработчики мобильных игр активно портируют свои игры на PC и игровые консоли.
- Все больше рекламных бюджетов перенаправляются в рекламу на Connected TV, что приводит к появлению новых игроков на этом рынке. По некоторым данным, Connected TV (CTV) — самый быстрорастущий канал рекламы в США. Ожидается его рост на 22,4% и достижение оборота до 30,10 млрд долларов по итогу 2024 года.
- Внедрение ИИ в создание некоторых элементов игр. По нашим данным, 61% разработчиков уже начали эти процессы, а 87% уверены, что ИИ будет доминировать в индустрии в течении ближайших 10 лет.
- Переход на гибридную монетизацию: игры с покупками в приложении стали внедрять рекламу, а зарабатывающие только на рекламе — встраивать покупки.
Последние четыре года мы являемся свидетелями все ужесточающейся борьба Apple и Google за конфиденциальность. На эту весну запланирован новый этап, который, вероятно, ударит по возможности использовать цифровые отпечатки. Как это отразится на рынке?
Константин Иванов — бренд-директор в AdQuantum
Это время показало, насколько важным оказался для пользователей вопрос конфиденциальности. Теперь сложно и представить, что когда-то защита данных не была в центре внимания.
Рынок будет адаптироваться. Из текущей точки сложно сказать, как именно это будет, но, например, машинное обучение активно используется в рекламе, и объемы этого использования возрастают. Возможно, это сыграет ключевую роль на нынешнем витке развития индустрии, помогая вычленять нужные пласты аудитории без угрозы для конфиденциальности пользователей.
Для бизнеса это будет сложное время, потому что данные, которые помогали всему рынку эффективнее тратить маркетинговые бюджеты и зарабатывать, постепенно начинают принадлежать все меньшему количеству игроков на рынке приложений.
Вместе с ростом издержек все более привлекательным вариантом будут выглядеть различные веб-решения, где позволяется гораздо больше.
Артемий Фальшунов — Head of In-App в Appska
Во-первых, если возможности использования цифровых данных будут ограничены или устареют, будет сложнее таргетировать свои рекламные кампании на целевую аудиторию. Это может привести к уменьшению эффективности рекламы и увеличению затрат на привлечение новых игроков. Что, в свою очередь, очевидно поднимет спрос на альтернативные методы монетизации, такие как платные подписки, внутриигровые покупки и тому подобное.
Во-вторых, с ужесточением конфиденциальности данных становится важнее предлагать качественный контент, который привлечет внимание игроков органически, без необходимости нацеливаться на них через персонализированную рекламу. Знаем, что многие агентства уже переквалифицировались на создание аутентичного контента, что еще раз доказывает важность уникальной подачи и infotainment.
На наш взгляд, рекламодателям придется пересмотреть свои стратегии рекламы и искать новые способы достижения аудитории или сотрудничать с платформами, которые не так сильно зависят от цифровых отпечатков.
Дмитрий Сигов — менеджер по работе с клиентами в Tenjin
За последнее время Apple серьезно усложнила работу маркетологам. Хочется верить, что Google не последует их примеру. В любом случае я бы не стал уж слишком переживать по этому поводу, ведь правила игры одни для всех и мы должны уважать право пользователей на конфиденциальность данных. Провайдеры мобильной аналитики и атрибуции сотрудничают с обеими платформами и регулярно выпускают обновления, соответствующие требованиям мобильных магазинов.
Виталий Гирш — управляющий директор по Восточной Европе в AppsFlyer
По мере того, как технологические гиганты вводят все более строгие меры по обеспечению конфиденциальности, включая ограничения на использование методов «цифровых отпечатков», рекламодатели и маркетологи все чаще сталкиваются с проблемами, связанными с пониманием поведения пользователей и предоставлении им персонализированного контента. В связи с этим компаниям придется адаптировать свои стратегии к этим изменениям, в том числе искать альтернативные методы таргетинга и привлечения аудитории, уделяя при этом первостепенное внимание прозрачности и соблюдению меняющихся норм конфиденциальности.
Елена Иванова — Gaming Lead по Восточной Европе и Израилю в Adjust
Как говорится, «прогнозы — дело неблагодарное», поэтому скажу так: ужесточение в области конфиденциальности происходят не первый год, и те, кто адаптируется под новые условия, только выигрывают. Многие наши клиенты успешно ведут кампании на iOS, но есть и те, которые только открывает для себя этот дивный мир.
Google все еще в процессе работы на Google Privacy Sandbox, но ожидается, что данный продукт учтет неидеальность решения компании Apple и попытается соблюсти интересы всех сторон: рекламодателей и рекламных сетей.
В целом, все двигается в сторону агрегированных данных и прогнозных метрик (pLTV и т.д.), построенных с помощью машинного обучения и других инструментов.
Катерина Полянчикова — Senior Sales Manager в Appier
Фокус на конфиденциальности пользователей со стороны гигантов, таких как Apple и Google, особенно с предстоящими изменениями, готов перекроить ландшафт методов цифровой идентификации, включая цифровые отпечатки. Этот сдвиг глубоко повлияет на рынок мобильных игр, заставляя рекламодателей, разработчиков и компании по рекламным технологиям переориентироваться и пересмотреть свои стратегии для навигации в условиях ужесточения конфиденциальности.
В ответ на эти изменения мы можем ожидать:
- Переход к контекстной рекламе: поскольку зависимость от данных индивидуальных пользователей становится более ограниченной, то вероятно возрождение контекстной рекламы, при которой объявления размещаются на основе содержания сайта или приложения, а не поведения пользователя. Этот метод уважает конфиденциальность пользователя, позволяя при этом проводить таргетированную рекламу.
- Фокус на First Party Data: компании все больше будут опираться на First Party Data, которые являются информацией, собранной непосредственно от своей аудитории с их согласия. Этот сдвиг обеспечит соблюдение правил конфиденциальности и позволит поддерживать актуальность рекламы за счет использования данных от пользователей, которые непосредственно взаимодействовали с брендом или игрой.
Эти адаптации не только являются ответом на регулятивные изменения, но и представляют собой возможности для инноваций в том, как индустрия мобильных игр взаимодействует с пользователями и учитывает их конфиденциальность. Рынок готов к трансформации, где соблюдение конфиденциальности становится конкурентным преимуществом.
4. Еще один важный тренд — диверсификация каналов дистрибуции со стороны игровых компаний. Многие переходят в десктопный веб. Понятно, что для самих разработчиков — это плюс, можно меньше платить за рекламу и получать больше с IAP. Но идут ли в веб вслед за ними те сервисы, которые ранее специализировались только на мобайле?
Константин Иванов — бренд-директор в AdQuantum
Думаю, это неизбежно: на рынке есть игры и приложения с огромной аудиторией и, соответственно, огромными потенциальными и реальными доходами, которые уже начинают сильно выигрывать от перехода в веб. Вряд ли их текущие партнеры захотят их потерять, а сами разработчики будут рады продолжить взаимодействие с привычными командами.
А тут еще и Apple разрешила в части стран альтернативные сторы. Это может быть выходом для небольших студий, экономика которых не позволяет платить высокий процент комиссии. Остается вопрос — будут ли с ними работать основные источники трафика и MMP? Мы полагаем, что «да», если там будут релизы = будет трафик, а это возможность заработать и тем, и другим.
Артемий Фальшунов — Head of In-App в Appska
Да, мы наблюдаем, что многие сервисы, которые ранее специализировались только на мобильных устройствах, также начинают активно исследовать и внедрять стратегии для десктопного веба, следуя за игровыми компаниями. Это позволяет им расширить свою аудиторию и увеличить доходность. В целом, для сервисов, специализирующихся на мобильных устройствах, переход в десктопный веб может открыть новые возможности для монетизации, такие как подписки, реклама и партнерские программы.
Дмитрий Сигов — менеджер по работе с клиентами в Tenjin
Скажем так, сервисы хотят следовать за своими клиентами. Количество игр, предлагающих покупки в обход комиссии Apple и Google, растет, но в процентном соотношении пока еще недостаточно велико. А вот переход в Steam и Nintendo Switch дается не так легко. Это все-таки немного другая индустрия со своими правилами. Тут требуется определенный опыт и экспертиза, отличная от мобайла.
Виталий Гирш — управляющий директор по Восточной Европе в AppsFlyer
Да, игровые компании отмечают постоянный рост числа пользователей, подключающихся к играм с различных устройств и платформ. Соответственно, им приходится искать новые способы привлечения и вовлечения игроков, соответствующих этому поведению.
Для успешной экспансии сервисам необходимо будет создать комплексные решения, с одной стороны, учитывающие развитие конфиденциальности в мобайле, с другой, умеющие агрегировать данные с PC и консолей.
Сложно сказать, перейдут ли сервисы, ранее специализировавшиеся только на мобильных играх, в новые для себя ниши.
Отмечу только, что и для игровых маркетологов, и для разработчиков игр возможность измерять все платформы через единый сервис — это Святой Грааль.
Елена Иванова — Gaming Lead по Восточной Европе и Израилю в Adjust
Конечно, мы заметили этот тренд и в данный момент занимаемся соответствующими сервисами. Недавно мы анонсировали интеграцию с Google Play Games как часть нашего решения для трекинга на PC и игровых консолях. Так что сервисы не останутся в стороне.
Катерина Полянчикова — Senior Sales Manager в Appier
Тенденция к диверсификации каналов распространения набирает обороты. Этот позволяет разработчикам обойти значительные комиссии, взимаемые мобильными магазинами приложений, тем самым снижая рекламные издержки и увеличивая доход от покупок в приложениях.
Что касается сервисов, которые традиционно специализируются на мобильных играх, то тут тоже заметен переход к использованию веб-платформ. Однако его не назовешь мгновенным. Все-таки переход на веб — это сложный процесс, который включает технические, маркетинговые и стратегические аспекты.
5. Что сейчас с ценами на рекламу мобильных игр?
Константин Иванов — бренд-директор в AdQuantum
Для мобильных игр волатильности по стоимости, как таковой, никогда и не было — и сейчас она незаметна, потому что Q5 (26 декабря — 10 января, период удешевления аукциона на фоне ухода рекламодателей в отпуск) прошел для наших UA-менеджеров гладко, по всем категориям трафика мы не видели значительного удешевления по рынку. Если брать начало года и его середину, то разница в этом году выровнялась, аукцион сейчас совершенно ровный. Поэтому как в плане конкурентности, так и в плане ценообразования все спокойно.
На Google, DSP и таких рекламных сетях как AppLovin, Unity Ads, ironSource и др. изменение стоимости привлечения заметны не так сильно, по сравнению с Meta**, которая давно уже не выступает основным источником трафика для игр вне зависимости от жанра. Ценой на рекламу можно управлять (в разумных пределах):
- креативами;
- работой с паблишерами (блэк-листы/вайт-листы);
- тестирование разных оптимизаций;
- работой с тирами;
- работой с оптимизациями.
Что касается Meta** — цена нахождения «золотого» креатива выросла, как за счет конкуренции, так и из-за перенасыщения аудитории рекламой игр. Тем не менее это все еще лучший источник для проверки маркетинговых гипотез в виду высокой «контролируемости» входящего трафика настройками таргетинга.
Артемий Фальшунов — Head of In-App в Appska
Цены на рекламу растут в связи с увеличением конкуренции на рынке. Более точно сказать сложно, так как стоимость инсталла зависит от гео и других параметров рекламной кампании.
Дмитрий Сигов — менеджер по работе с клиентами в Tenjin
Цены разнятся в зависимости от жанра, аудитории, страны и платформы.
Tenjin недавно опубликовал отчет с данными CPI по странам и платформам. В среднем для гиперказуальных игр цена установки на Android составляет 14 центов и 67 центов на iOS. Цена постоянно возрастает. Еще достаточно развивающихся стран, где цена установки не так высока.
Елена Иванова — Gaming Lead по Восточной Европе и Израилю в Adjust
Это очень общий вопрос, ответ на который зависит от жанра и гео. Могу поделиться информацией из нашего недавнего отчета по играм. Медианный eCPI в играх на глобальном уровне вырос с 0,52 доллара в 2022 году до 0,99 доллара в 2023 году. Самый большой рост наблюдался в жанре симуляторов, а именно на 1,23 доллара, то есть с 1,45 доллара до 2,68 долларов.
Как обычно, самый низкий CPI у гиперказуальных игр, но и он вырос значительно — 0,09 долларов до 0,32 доллара. Однако, RPG не поддержал тенденцию, показав снижение медианного CPI на 0,42 доллара (c 4,50 долларов до 4,08 долларов).
6. Слышал, что выборы американского президента скажутся на стоимости трафика в США. Говорят, что она взлетит так, что тем, кто продвигает мобильные игры, будет тяжело. Что думаете об этом?
Константин Иванов — бренд-директор в AdQuantum
Выборы гарантированно скажутся на стоимости трафика. Зная, как щепетильно США относятся к вмешательству в выборы, полагаем, что возрастет и процент банов, и дизапрувов креативов на модерации. Это будет очень нервное время для аукциона США — поэтому трафик будет однозначно дороже как до выборов, так во время и, возможно, даже какое-то время после.
Ноябрь — это и так чрезвычайно горячее время, благодаря ритейлу и маркетплейсам: распродажа 11.11, черная пятница, киберпонедельник. Аукцион практически весь месяц нагрет до предела, поэтому это не время «игровиков», все стараются потратить его на оптимизацию уже запущенного и на подготовку к пред- и пост-рождественскому времени. Но выборы, вероятно, повлияют и на неплохой для игровых компаний период — Хэллоуин, к которому многие делают сезонные ивенты и запускают ретаргетинг. Это классная точка «домонетизации», которая, видимо, принесет в этом году чуть меньше прибыли.
Подорожание наиболее заметно будет на социальных платформах, таких как TikTok, Meta**, Х*** (бывший Twitter). Сюда же можно отнести и Google. Причины: закупается много политической рекламы, предвыборные гонки. Ужесточение модерации со стороны рекламных источников, чтобы не попасть под скандал. В in-app сетях в этот период особых изменений не наблюдается.
Артемий Фальшунов — Head of In-App в Appska
Каждые выборы президента США значительно удорожают стоимость закупки рекламы в США. Но это временное явление, которое происходит далеко не в первый раз, это не первые и не последние выборы президента. Ажиотаж схлынет и аукцион вернется к прежнему ценообразованию, как было ранее. Также важно отметить, что стоимость трафика в этот период больше всего повышается в таких базовых каналах как Facebook* и Google. Рекламодатели могут пересплитовать свой рекламный бюджет в пользу других площадок, которые менее подвержены росту стоимости из-за выборов (например asa, Unity и алгоритмических платформ).
Дмитрий Сигов — менеджер по работе с клиентами в Tenjin
Да, выборы президента могут повлиять на стоимость трафика в США из-за увеличения политической рекламы. Это может временно усложнить продвижение, однако носит краткосрочный характер, как, например, и реклама в Рождество.
Не забываем диверсифицировать гео-таргетинг и аудиторию.
Елена Иванова — Gaming Lead по Восточной Европе и Израилю в Adjust
Это ожидаемое поведение, связанное с тем, что на рынок приходят большие бюджеты, выкупающие весь доступный трафик. Такое часто происходит во время «Черной пятницы», рождественских распродаж и так далее. Часто разработчики используют подобные события в своих LiveOpps, добавляют соответствующий контент, тем самым увеличивая монетизацию. Так что можно найти применение и этой ситуации.
Катерина Полянчикова — Senior Sales Manager в Appier
Действительно, исторические тенденции предыдущих американских президентских выборов продемонстрировали, что крупные политические события могут значительно влиять на рекламный ландшафт, включая стоимость трафика в США. Во время избирательных циклов политические кампании приобретают огромные объемы рекламного пространства на различных платформах, что приводит к увеличению спроса и, следовательно, к повышению стоимости доступного рекламного инвентаря.
Для отраслей, таких как мобильные игры, этот всплеск рекламных затрат может представлять серьезные вызовы, особенно для кампаний, нацеленных на ту же демографическую аудиторию, что и политические рекламодатели. Усиленная конкуренция за внимание пользователей может усложнить достижение желаемой видимости и уровней вовлеченности мобильных игр, делая это более затратным.
Учитывая эти факторы, разумно ожидать, что предстоящие президентские выборы могут аналогичным образом повлиять на стоимость трафика, что потенциально затруднит продвижение мобильных игр в США во время избирательного периода. Рекламодателям в игровой индустрии необходимо соответствующим образом планировать, учитывая стратегии, такие как корректировка бюджетов, таргетирование и время запуска кампаний, чтобы успешно преодолеть потенциально непредсказуемый рекламный ландшафт во время избирательного цикла.
7. Последний вопрос — про будущее. На какой из существующих трендов на рынке рекламы мобильных игр вы готовы сделать ставку. Что себя покажет с наилучшей стороны?
Константин Иванов — бренд-директор в AdQuantum
Лучше себя покажет использование ИИ для создания креативов и автоматизации процессов продакшена.
В целом предсказывать в быстро изменяющейся индустрии, в особенности в ИИ, — тяжкий и не всегда благодарный труд. Но попробую. Верхний срез рынка обычно виден невооруженным взглядом, и всегда есть гиганты, которые никуда не денутся: Stable Difusion, Midjourney, ChatGPT. С более глубокими слоями рынка история совершенно иная.
К примеру, та же голосовая нейросеть от Open AI. Она еще не попал в общий доступ, но по информации голос клонирует лучше, чем Eleven Labs. Возможно, кто-то станет тренировать векторайзеры или другие ILM для конкретных игр. А возможно, индустрия научится обучить нодовый стейбл, в который можно буквально интегрировать сторонние технологии.
Adobe выпускает AI-фичи в своих сабстенсах, то есть, появились нейросети для текстурирования. Ну а какие фильмы снимает нейросеть Sora от Open AI, вы наверняка видели. Мы в нескольких шагах от чуда, человечество постепенно создает себе замену, подобную по образу и мышлению, самообучающуюся, способную коммуницировать с нами. За два-три года прорыв в технологиях произошел колоссальный, а через пять лет вы не узнаете индустрию.
Артемий Фальшунов — Head of In-App в Appska
Развитие ИИ и его использование в еще большем спектре маркетинговых задач: анализе данных, предикшене, ресерче, созданиеи контента и креативов и так далее. То же можно сказать про все большое использование видеокреотивов в рекламе и в персонализации с сегментацией по ЦА.
Дмитрий Сигов — менеджер по работе с клиентами в Tenjin
Мой прогноз:
- Все большее использование ИИ в мобильной рекламе. Он будет все шире применяться в создании успешных креативов для снижения производственных затрат.
- Увеличения числа ROAS-кампаний (Return on Advertising Spend) в рекламных сетях. Каждая крупная сеть будет предлагать возможность запуска таких кампаний параллельно с традиционными CPI.
- Конкурентность на рынке также будет расти, как и требования к эффективности рекламы.
- А значит и важность доступа к достоверной аналитике, которая поможет выявить успешные и неуспешные аспекты мобильных кампаний, определить источники высокой прибыли и оптимизировать расходы на рекламу в реальном времени.
Виталий Гирш — управляющий директор по Восточной Европе в AppsFlyer
Мой прогноз следующий:
- Будут все большей популярностью пользоваться маркетинговые решение, построенные на ИИ.
- Тренды, ранее связанные в первую очередь с мобильным геймингом, перекочуют на PC и консоли вслед за крупными мобильными тайтлами.
- Думаю, что этот переход ознаменует собой начало новой игровой эры. Уже в течение будущих двух лет мы увидим возвращение прежних объемов привлечения пользователей. И, конечно, этому будет способствовать улучшение экономического и инвестиционного климатов.
- Также продолжится рост сегмента гибридноказуальных игр.
Елена Иванова — Gaming Lead по Восточной Европе и Израилю в Adjust
Ставки — это не мое. Если серьезно, то я полагаюсь на тренды, которые упомянула ранее. Мне лично было бы очень интересно как будет развиваться история с ИИ. Я и сама обращаюсь к нему по разным вопросам и очень довольна его помощью.
Катерина Полянчикова — Senior Sales Manager в Appier
Взглянув вперед на развивающийся ландшафт рекламы мобильных игр, тенденция, на которую я с готовa сделать ставку, — это изощренная интеграция данных, основанных на инсайтах, и автоматизированное принятия решений для оптимизации рекламных стратегий и вовлеченности пользователей. Этот подход, который не просто сводется к использованию данных для целевых кампаний, но создаст безупречный, персонализированный игровой опыт.
*Запрещенная в России социальная сеть.
**Запрещенная в России организация.
***Запрещенная в России социальная сеть.
