Число креативов с рекламой игр упало на 27,8% в первой половине 2022 года
Количество продвигаемых игр также сократилось.
Об этом сообщает аналитическая компания SocialPeta в своем последнем исследовании «Аналитический отчет по маркетингу мобильных игр в первой половине 2022 года». Чуть ниже — выжимка с ключевыми цифрами из него.
- Количество рекламодателей в мобильном секторе в первом полугодии 2022 года упало на 5,79% относительно аналогичного периода прошлого года.
- Напоминаем, в данном случае рекламодатель — приложение, чья реклама размещается в других приложениях (проще говоря, речь о рекламирующихся приложениях).
- Из общего числа рекламодателей 22,65% — мобильные игры.
- Число игр-рекламодателей (рекламирующихся игр) также сократилось — на 2%.
- Ежемесячное число рекламодателей в игровом секторе последние два года колеблется на уровне 19-22 тысяч.
Количество рекламодателей в мобайле (январь 2021 — июнь 2022)
- Как только что было отмечено, из общего числа рекламодателей 22,65% — мобильные игры. Однако доля последних сильно зависит от региона. Например, в Китае за ними 45% рекламного рынка, а в Европе — только 21%.
Отношение игр-рекламодателей к приложениям по регионам
- Вместе с числом игр-рекламодателей в первом полугодии упало и число опубликованных рекламных креативов.
- Речь идет об очень сильном их сокращении — на 27,8% (с 15,8 млн в первом полугодии прошлого года до 10,8 млн в этом).
- Причем во втором квартале 2022 года число опубликованных креативов к играм оказалось на 38% меньше, чем во втором квартале 2021 года.
Динамика количества рекламодателей-игр и опубликованных креативов к играм (2021-2022 года)
- Из любопытного: в 2022 году число рекламодателей-игр сильно упало в Океании (регион, куда в том числе относят Индонезию, Филиппины, Австралию) и Европе (в обоих случаях больше, чем на 20%), зато серьезно подскочило в Южной Азии (Индия и Ближний Восток) — 22,1%.
- Большая часть рекламирующихся игр — это казуальные проекты (26% от рекламодателей-игр). И их доля только растет.
- При этом доля ролевых проектов среди рекламирующихся игр серьезно сокращается. Если год назад этот жанр входил в топ-3 продвигаемых жанров, то сейчас только в пятерку.
- Ежемесячно в мобильных сторах рекламируются 6,3 тысячи казуальных проектов.
Чарт самых продвигаемых игровых жанров в мобайле (по количеству игр)
- Большая часть опубликованных игровых креативов также приходится на казуальные игры и пазлы. Из всех опубликованных игровых креативов за первое полугодие 2022 года — 18,1% было посвящено казуальным проектам, а 13,6% — пазлам.
- Ролевые игры по количеству опубликованных креативов — на третьем месте.
Чарт самых продвигаемых игровых жанров в мобайле (по количеству креативов)
- Большая часть игровых креативов (86,4%) — это видеоролики.
Рынок рекламных креативов по сегментам
- Большая часть мобильного рекламного рынка приходится на Android-платформы. И их доля относительно iOS только растет.
- На сегодняшний день 72,5% всех рекламных креативов к мобильным играм публикуется на Android.
Динамика соотношения опубликованных креативов на Android и iOS с 2021 года по второй квартала 2022 года
- По итогу первого полугодия 2022 года самой разрекламированной игрой по числу опубликованных креативов на iOS является Fishdom.
Топ мобильных игр-рекламодателей (iOS, первое полугодие 2022 года)
- По итогу первого полугодия 2022 года самой разрекламированной игрой по числу опубликованных креативов на Android является Jackpot World.
Топ мобильных игр-рекламодателей (Android, первое полугодие 2022 года)
Полную версию исследования можно найти по ссылке (на всякий случай мы также прикрепляем его к публикации чуть ниже). В нем порядка ста слайдов (мы сделали выжимку по первым двадцати). Среди прочего там:
- данные по игровому рекламному рынку Китая, США, Японии, Южной Кореи, Турции, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока, Южной Америки;
- аналитика по рекламным платформам;
- топы самых популярных игровых инфлюэнсеров;
- CPM, CPC, CTR по странам, жанрам, возрасту пользователей, рекламному формату (кстати, возможно, по этим данным дадим отдельный материал);
- топы самых популярных игр-рекламодателей по жанрам и платформам;
- тренды в креативах;
- анализ динамики и заработка самых популярных игр по жанрам.
