Рекламную компанию AppLovin купили за $1,4 млрд: мнения экспертов
Вчера, 26 сентября, AppLovin сообщила о продаже контрольного пакета акций частной китайской инвестиционной компании Orient Hontai Capital за $1,4 млрд. Мы пообщались с российскими маркетинговыми компаниями о сделке.
То, что этот год стал лидером по M&A на игровом рынке — ни для кого не новость. Но можно ли говорить, что эта сделка знаменует собой начало крупных слияний и поглощений и на рынке социального и мобильного маркетинга?
Дмитрий Семенов — генеральный директор Unilead
Сделка и правда большая. Но подобные сделки уже были, вспомним Yahoo (покупка компании сервиса Flurry). Однако китайские компании этой сделкой заявили о своих претензиях на мировой рынок. Если еще пару лет назад они в основном были сосредоточены на своем рынке, то сегодня это уже далеко не так.
Михаил Прытков — VP of Advertising в Datalead
Эта сделка довольно заметная и привлекает интерес, но говорить о том, что именно она повлечет за собой множество других сделок — достаточно необоснованно. Многие китайские компании начали активно заниматься M&A ещё пару лет назад, но сделки не происходят и не закрываются быстро. Уверен, что грядёт еще много интересных покупок, о которых мы узнаем в ближайшем будущем.
Алексей Писаревский — управляющий директор Mobio
В общем-то, это не совсем начало. До этого уже были сделки, такие как Smaato, NativeX или Fiksu, хотя, конечно, и не такие крупные. Я бы сказал, что консолидация на этом рынке уже вовсю идет, и дальше слияний и поглощений будет еще больше
Каких сделок, по вашему мнению, стоит ждать в ближайшее время?
Дмитрий Семенов — генеральный директор Unilead
Я думаю, что китайские компании будут вести себя активно в плане M&A американских и европейских компаний. Думаю, они будут нацелены не столько на рекламные бизнесы, как AppLovin, но в основном на аналитику, данные, сервисы с большой активной аудиторией.
Михаил Прытков — VP of Advertising в Datalead
Видно, что Китай своими силами не смог успешно зайти на западные рынки и им нужны будут сильные компании, которые смогут открыть им эту возможность. Поэтому уверен, что китайские компании будут продолжать инвестировать деньги в покупку серьёзных продуктовых компаний на рынке.
Алексей Писаревский — управляющий директор Mobio
Нас однозначно ждет волна покупок сетей видео- и нативной мобильной рекламы — покупать будут компании с прямым доступом к трафику.
Как отразится это на рынке социальных и мобильных игр? Плюс, учитывая, что сейчас к рекламе в Facebook начали прибегать и площадки вроде Steam и G2A, как это отразится на них?
Дмитрий Семенов — генеральный директор Unilead
Не думаю что M&A сильно отразятся на рынке социальных и мобильных игр/приложений. Но, в целом, для индустрии — это хорошо. Это не просто большие инвестиции в отрасль, но и хороший стимул молодым компаниям. AppLovin — отличный пример для всего рынка.
Михаил Прытков — VP of Advertising в Datalead
Конкуренция за пользователей растет, поэтому все больше компаний будут использовать разнообразные инструменты, которые позволяют им этих пользователей получить. Не думаю, что эта покупка как-то отразится на рынке игр.
Алексей Писаревский — управляющий директор Mobio
Думаю, что консолидация рынка — это однозначно хорошо для конечных клиентов. Рынок взрослеет, становится более прозрачным. Когда большая часть бюджетов становится сконцентрирована у ведущих игроков, бюджетами намного проще управлять.
Узнать о последних трендах игровой индустрии из первых рук, лично встретиться и обсудить рабочие вопросы с ведущими компаниями на рынке разработки и издания игр — можно будет на White Nights Moscow 2016, которая пройдет 11-12 октября.
