Как появление Android Instant Apps отразится на рынке рекламы?
На конференции I/O 2016 поисковый гигант Google анонсировал возможность запускать приложения без их загрузки. Об этой возможности и том, как она повлияет на рынок рекламы — читайте в нашем материале.
Новая фича называется Android Instant Apps. По сути, она частично решает проблему конверсии со ссылки в загрузку (можно смело прочесть, как проблему конверсии рекламы в загрузку).
Происходит это благодаря тому, что приложения с поддержкой Android Instant Apps убирают одно из звеньев при покупке пользователя — страницу приложения.
Как происходит обычно процесс приобретения? Игрок видит рекламу, кликает на нее, переходит на страницу приложения в магазине (а тут, как правило, теряется солидная часть привлеченных пользователей) и лишь после этого скачивает продукт.
Android Instant Apps, в свою очередь, позволит со ссылки — без загрузки основного дистрибутива — запустить программу. Главное ограничение — чтобы запускаемый модуль (составляющая полной версии приложения) весил не более 4 Мб.
Из модуля уже можно будет загрузить полную версию программы, а также совершить IAP.
В связи с анонсом мы поговорили об Android Instant Apps с компаниями, занимающимися трафиком.
Изменит ли рынок мобильной рекламы появление и распространение Android Instant Apps?
Юлия Денисова, PR-менеджер в Unilead
Изменения, несомненно, будут. Google размывает границы между мобильным приложением и веб-сайтом посредством внедрения функции Instant App, предлагая пользователю наиболее актуальную информацию по поисковому запросу. И это не будет зависеть от того, где она [на сайте или в приложении] находится, ведь теперь приложение можно будет запустить в браузере без инсталляции.
Целиком и полностью меняется сам подход к поиску. Сейчас все больше и больше запросов обрабатывается через приложения. Google возвращает мобильных пользователей в поиск, и там, как раз-таки, возникает своеобразная борьба на уровне различных приложений, которые подвинут обычные мобильные сайты в поисковых запросах. Конкуренция значительно возрастет.
Денис Юдин, Коммерческий директор WakeApp
Эта технология ничего не изменит в использовании мобильных игр, так как даже для использования простых (казуальных) игр нужен доступ к интернету.
С другой стороны, она может существенно изменить мобильный e-commerce рынок. Мобильные web-сайты не обладают таким удобством интерфейса и навигации, как приложения. Использование всех преимуществ приложений без установки может существенно увеличить их аудиторию [в противовес вебу].
Основной акцент Google делает на том, что приложение не надо устанавливать. Но разве проблема установить необходимое приложение, когда у тебя на смартфоне высокоскоростной безлимитный LTE? Тем не менее проблему отсутствия свободной памяти в телефонах эта технология однозначно решит. Пользователю не придется удалять фотографии или другие приложения, чтобы освободить место для нового.
Установленные приложения будут обладать немаловажным преимуществом [перед Instant App] – наличием push-уведомлений, привязкой к устройству (существенно для сервисных приложений, использующих персональные данные) и удобством авторизации (вряд ли неустановленное приложение будет запоминать ваши данные для повторного входа без авторизации).
Михаил Прытков, VP of Advertising в Datalead
Сегодня мы видим очень активный тренд — желание площадок сделать взаимодействие с интерфейсами наиболее естественным для пользователя. Это отражается во всем: убираются редиректы в мобильной рекламе, Facebook запускает Canvas и Lead ads, и вот теперь Google делает новый шаг, по сути убирая необходимость в сторах как таковых. Зачем теперь что-то устанавливать, когда ты можешь получить необходимый контент, не разрывая user flow?
В ближайшем будущем это должно отразиться на рынке мобильных установок, так как уберет ненужные шаги в воронке. К примеру, пользователь сможет сразу поиграть в игру, пройти туториал и понять, насколько ему интересно продолжать дальше. Для нас такие тренды очень важны, потому что дают возможность больше концентрироваться на действительно важных показателях — LTV, Retention и ROI пользователей, а не просто на установках.
Как в целом на рынок мобильных приложений повлияет приход Android Instant Apps?
Юлия Денисова, Unilead
Пока сложно сказать. В теории, это выглядит очень заманчиво. Если все будет именно так, как обещает разработчик, то приложения будут гораздо реже устанавливать, но при этом активнее использовать. Android Instant Apps позволит получить весь функционал в том же окне браузера, что гораздо быстрее и удобнее. Соответственно, увеличение трафика в приложениях, в конечном итоге, отразится на ценах за инсталл,что, в свою очередь, выведет поисковую оптимизацию на первые позиции в маркетинговых планах.
Денис Юдин, Коммерческий директор WakeApp
Instant Apps сделают пользовательский опыт более разнообразным, позволят сэкономить место на телефоне для «одноразовых» приложений.
Что касается привлечения аудитории, то границы между сайтами и приложениями будут размыты, и отдельно продвигать мобильные приложения будет не нужно. Возможно, внедрение Instant Apps отпугнет многих разработчиков, но об этом пока рано говорить. Если же приложения останутся в Google Play, то просто может исчезнуть или потерять былое могущество метрика установки, но на рынке появится больше предложений по привлечению трафика с платой за действие или вход в приложение.
