Machine Zone: без рекламы на ТВ игра не станет брендом

Генеральный директор Machine Zone рассказал, зачем мобильным игровым разработчикам нужна реклама на ТВ «по завышенным ценам».

На изображении — Гейб Лейдон. Фото принадлежит VentureBeat

Реклама на телевидении по сравнению с другими форматами дает совсем небольшой эффект. И стоит при этом очень дорого. Однако Machine Zone продолжает покупать эфирное время. Причина, по словам генерального директора компании Гейба Лейдона (Gabe Leydon), в том, что телереклама работает совсем в другом направлении. И хотя цены на ролики, по мнению Лейдона, завышены, польза в этом случае измеряется не только и не столько количеством установок.

«Самое главное, что дает ТВ — это “эффект ореола”. Пока не попал на ТВ — ты не бренд», — комментирует Лейдон.

Телевидение даст проекту узнаваемость. Но реальную пользу от этого игра получит только в том случае, если подключить другие форматы рекламы.

«Если покупаете ролики на ТВ, то они окажут эффект и на цифровой сегмент маркетинга. Вы сможете измерить CTR, цены [за инсталл] для вас снизятся. Но если будете рассчитывать только на ТВ-рекламу, то, скорее всего, обанкротитесь», — заключает Лейдон.

Источник: gamesindustry.biz