AppMetrica: в России растет доля мобильных игр с рекламной монетизацией

Аналитическая платформа AppMetrica поделилась с App2Top данными о популярности тех или иных моделей монетизации мобильных игр в России в первом полугодии 2025-го.

AppMetrica подсчитала, что в трех из 10 мобильных игр, распространяемых в России в январе-июне 2025-го, вообще не было монетизации.
19% тех игр, в которых монетизация была, зарабатывали только на показах рекламных объявлений. По сравнению с 2023 годом их количество на российском рынке выросло более чем в четыре раза.
Еще столько же игр сочетали рекламу с другими моделями монетизации — их количество увеличилось в 2,4 раза с 2023-го.
В результате теперь больше трети всех монетизируемых игр в России — это проекты, получающие доход с рекламы. Их доля выросла на 16‰ относительно 2024-го.
В то же время игр с монетизацией от внутриигровых покупок (IAP) за последние годы в России стало меньше. С 2023-го по 2024-й их количество сократилось на 15%, а с 2024-го по 2025-й — еще на 18%.
Количество игр, зарабатывающих с помощью подписок, тоже упало — на 15% в 2024 году и на 41% в 2025 году.
В первом полугодии 2025-го 77% игр с гибридной рекламной монетизацией сочетали рекламу и IAP. Доля рекламной выручки в них составила в среднем 54%. Количество таких игр за два года выросло более чем втрое — на 75% в 2024 году и на 78% в 2025 году.
Еще в 22% случаев реклама использовалась вместе и с IAP, и с подписками. Тут доля дохода с рекламы уже была ниже — в среднем 18%.