Activision Blizzard готовилась открыть мобильный магазин в 2019 году. Это была часть плана по давлению на Google
В 2019 году Activision Blizzard рассматривала возможность запуска магазина приложений для мобильных устройств: она хотела сделать его сама или в партнерстве с Epic Games и Supercell. О своих планах компания сообщила Google в попытке выторговать лучшие условия в Google Play и других сервисах.
Об этом стало известно из документов, представленных на суде между Epic Games и Google по делу об удалении Fortnite из Google Play.
Ключевые моменты:
- согласно документам, Activision Blizzard назвала свою операцию по укреплению положения на мобильном рынке Project Boston;
- Activision Blizzard организовала переговоры с Google о заключении сделки на сумму более $100 млн. С помощью сделки Activision Blizzard рассчитывала «повысить свои экономические показатели в сегментах мобильных приложений, YouTube, рекламы, медиа и облачных технологий». Планировалось, что если Google согласится на сделку, компания откажется от планов по созданию мобильного магазина;
- параллельно Activision Blizzard общалась с Epic Games и Supercell. В электронном письме главе Epic Games Тиму Суини (Tim Sweeney) финансовый директор Activision Blizzard Армин Зерза (Armin Zerza) описал будущий магазин как «мобильный Steam». По словам Зерзы, Activision Blizzard предлагала установить комиссию на площадке в размере 10-12%. Для сравнения: комиссия в Google Play равна 30%;
- в случае отказа Google от сделки, Activision Blizzard планировала выпустить минимально жизнеспособную версию (MVP) магазина в 2019 или 2020 году. На первых порах это должна была быть очень небольшая площадка, работающая только в США. К 2021 году ей должны были заниматься менее 70 сотрудников компании;
- предполагалось, что на старте в магазине не будет ни рекламы, ни других маркетинговых инструментов. Из игр в нем сперва должны были появиться исключительно тайтлы King. Со временем в каталог собирались добавить все мобильные игры Activision Blizzard и разместить игры сторонних разработчиков;
- по плану, магазин Activision Blizzard должен был заработать не только на Android, но и на iOS. Как компания собиралась обходить ограничения Apple — не сообщается.
В итоге релиз мобильного магазина Activision Blizzard не состоялся. На слушаниях в суде финансовый директор компании заявил, что создание собственного магазина было не более чем идеей, которую отвергли еще на этапе исследования.
Отметим, ранее Epic Games в своем иске утверждала, что Google согласилась заплатить Activision Blizzard $360 млн, чтобы та не открывала конкурирующий с Google Play магазин приложений. Также Google якобы заключила сделки на крупные суммы с еще как минимум 23 игровыми компаниями. Среди них были Riot Games, Ubisoft и Nintendo.
