Swrve: за 60% выручки с мобильных игр отвечают 0,13% игроков
Аналитическая компания Swrve поделилась грустным отчетом, согласно которому: платящих игроков мало, а среди них тех, кто платит хорошо — еще меньше.
Зимой Swrve опубликовала доклад, согласно которому в минувшем январе только 1,5% месячных активных пользователей совершили платеж. В июле, когда аналитическая компания повторила свое исследования, показатели оказались еще хуже. Из активных пользователей за второй месяц лета платежи совершили только 1,35% игроков.
Если взять эти 1,35% за 100%, то почти ровно половина из них совершают одну покупку в месяц. Тех, кто делает пять и больше платежей в месяц — только 16,2%.
Процент игроков, совершающих суммарное число покупок (в месяц)
Средний месячный расход в июле составил $24,93 (в январе было $22). Эта сумма, по словам Swrve, совпадает с "типичным" MRPPU (месячным доходом с каждого платящего пользователя).
Среднее число покупок в месяц чуточку ниже трех, средний чек составляет порядка $8,34. Но это те еще "вакуумные" цифры. Намного интересней график чуть ниже, на котором отражены не только самые популярные, но и самые доходные типы переводов.
График ценности типов покупок по числу транзакций (Purchases by SKU Value) и их величине (Revenue by SKU Value)
Как можно видеть, наибольшей популярностью пользуются переводы от $1 до $5. Но их доля в доходе — не очень то и велика — 18,5%. У платежей от $11 до $20 — меньшая популярность, но они вносят самый ощутимый вклад в "корзину". 11% всех доходов приходит с платежей, выше $50.
Из любопытного: 62% доходов поступает от топовых 10% плательщиков или от 0,13% всех пользователей. Ну и дополним, что 60% плательщиков отвечают только за 11% выручки.
Что касается времени первого платежа. 50% из них происходит в первые сутки после запуска игры (среднее время до первой покупки — 20 часов).
Шкала времени первой покупки
Более того, большая часть денег, потраченных на игру в течение одно месяца, также приходится на первый день — 43,3%.
Распределение кумулятивного дохода по дням
Какие-то далеко идущие выводы мы делать не хотим, но понятно, что киты — по-прежнему определяющая финансовая сила.
Источник: http://www.swrve.com
