Какое не-E3 шоу было наиболее эффективным в демонстрации игр?

"Стоит ли нам заниматься Summer Game Fest в этом году? Есть ли другие шоу, которые лучше подходят для нашего титула? Следует ли нам провести собственное мероприятие?"

Каждый год я вижу одни и те же вопросы, которые мне задают относительно того, что когда-то занимало место E3 в календаре. То, что когда-то было единым событием, собирающим всех издателей, разработчиков, журналистов и геймеров для празднования индустрии и её последних достижений, с тех пор превратилось в серию меньших мероприятий, разбросанных до, во время и после типичной недели E3.

Мнения всегда были неоднозначными по поводу новых методов представления анонсов: одни любят его более широкое и длительное присутствие в июне, другие считают его запутанным и слишком разрозненным. Независимо от мнения, трудно отрицать влияние этих мероприятий в течение лета; геймеры смотрят их с предвкушением, как когда-то смотрели конференции одного из платформодержателей на E3.

С таким количеством вариантов для издателей и разработчиков, где им объявлять или показывать свои новые и захватывающие игровые проекты? Кто предоставит им не только больше всего взглядов, но, что более важно, вовлечённую аудиторию? Это был и остаётся "миллионный вопрос".

Больше игр на шоу звучит здорово для потребителей, но это особенно усложняет жизнь игровым компаниям.

В конце концов, эти мероприятия направлены на одно: привлечение внимания. Будь то пресс, которая получает игры на руки, влиятельные лица, реагирующие на показы и анонсы или просто обсуждения в социальных сетях, цель каждого мероприятия - стать катализатором, вызывающим интерес. Это лето было особенно насыщенным крупными и малыми мероприятиями, и завоевать внимание и выделиться среди них было непросто (так же как и не было легко, когда ещё существовало E3). Однако вместо нескольких конденсированных дней, шоу теперь разбиты на несколько недель.

Сравнивая несколько мероприятий в июне, Fancensus проанализировал каждую представленную игру, измеряя её общий PR и социальный индекс до 72 часов после каждого соответствующего мероприятия. Этот индекс, оценивающий по 100-балльной шкале, комбинирует показатели игры на примерно 3000 веб-сайтов, а также каналах YouTube, TikTok, Instagram и X. Анализировалось всё: от размещения на главной странице сайтов и просмотров видео до взаимодействий на X и уровня вовлеченности на YouTube, с учётом влияния каждого канала на кампанию игры.

Оценка 100 для игры, например, означала бы, что она доминировала по всем показателям на всех пяти каналах (веб-сайт, YouTube, TikTok, Instagram и X) – маловероятно, но не невозможно, и Call of Duty: Black Ops 6 был единственной близкой кандидатурой, набравшей оценку в 90-х. Этот анализ позволяет не только провести справедливое сравнение сотен игр, но и учитывать множество каналов, важных для повышения их осведомленности среди потребителей.

Результаты показателей по выставкам (до 72 часов после мероприятия)

Для начала, оценивая мероприятия в целом, Xbox Games Showcase и Summer Game Fest имеют наибольшие суммарные индексы между всеми представленными играми. На первый взгляд это звучит отлично для обоих – они набрали более чем в два раза больше, чем любые другие конкурирующие мероприятия этим летом. Однако, если учесть общее количество игр, представленных на этих шоу, эта статистика становится менее впечатляющей для Summer Game Fest.

На прошлогодней The Game Awards количество представленных игр увеличилось на 50% по сравнению с предыдущими годами, превысив 60, и Summer Game Fest последовал этому примеру с аналогичным количеством и увеличением. Учитывая это, средний индекс пресс и социального всплеска на игру оказался бы только 8.7 из 100, что значительно ниже всех трёх шоу платформодержателей и Ubisoft Forward. Таким образом, хотя как мероприятие оно могло позволить своему контенту ярко светиться в коллективе, каждая отдельная игра всё равно боролась бы за внимание.

Опрос более 1300 регулярных геймеров на ПК и консолях из США и Великобритании, проведённый Fancensus, выяснил, какие игровые события они знали, смотрели или интересовались. Обычно геймеры больше знали и готовы были смотреть стримы от платформодержателей из Nintendo, Xbox и PlayStation, что соответствует тенденциям контента, производимого на вебсайтах и в социальных сетях.

Реакции потребителей на крупные шоу

Более того, из трёх крупных мероприятий Джеффа Кили на протяжении года, Summer Game Fest и Gamescom Opening Night Live заняли десятое и двенадцатое места соответственно, с чуть менее 50% опрошенных, знающих о последнем событии, и половиной из них, проявляющих интерес к просмотру. Очевидно, что ожидания потребителей к шоу Кили наивысшие для The Game Awards, с небольшими конкуренциями в декабре и большими анонсами. Однако, хотя энтузиазм по поводу ONL и Summer Game Fest может не быть таким высоким у геймеров по сравнению с другими конкурирующими мероприятиями, трудно отрицать, что шоу всё ещё привлекают большое внимание некоторых представленных игр.

Все это подтверждается данными, недавно опубликованными IGN о самых желаемых играх с любых шоу в июне. Пять из них были представлены на Xbox Games Showcase, три на Nintendo Direct, креативный Astro Bot из State of Play и Assassin's Creed Shadows, который появился как на Xbox Games Showcase, так и на Ubisoft Forward. Похоже, что игры, показанные на шоу вне трех главных платформ, не вызвали такого сильного отклика у посетителей IGN.

Распределение 50 лучших игр по показателям освещения в прессе и социальных сетях (до 72 часов после события)

Анализируя распределение игр, становится ясно, что у Xbox был очень сильный показ, так как половина игр из топ-10 по показателю освещения принадлежала именно Xbox. Кроме того, в топ-50 попали 17 заголовков из Xbox Games Showcase, что является самым высоким показателем среди всех шоу и составляет около 55% всех игр с Xbox Games Showcase.

Между тем, State of Play, которое в мае встретило относительно прохладный прием у игроков, также показало себя на высоте, с десятью из 14 представленных игр, попавшими в топ-50.

Что касается Summer Game Fest, то из множества заголовков 14 оказались в числе топ-50, что при общей численности в 61 все же оставило заметный след в интернете. Стоит отметить, что четыре игры из этого шоу, вошедшие в топ-20, включают две текущие игры (Street Fighter 6 и Valorant), мировую премьеру LEGO Horizon Adventures и Star Wars: Outlaws, тизер которой показал более низкие результаты по сравнению с показом геймплея на Ubisoft Forward несколько дней спустя.

Наиболее запомнившиеся заголовки с Summer Game Fest

Хотя с точки зрения потребителя большее количество игр на шоу может показаться отличным, это часто создает особенно сложные условия с бизнесовой точки зрения, так как конкуренция сильно возрастает. Это также может привести к ситуации, когда зрителям трудно запомнить столько игр, что подтверждают мои разговоры с друзьями через несколько дней после Summer Game Fest или Future Games Show, когда они с трудом называли больше двух или трех запомнившихся игр. Сравните это с июньским Nintendo Direct или Xbox Games Showcase, и сразу становится понятно, что они могут перечислить множество игр, словно актеры на Бродвее.

Звучит странно, но иногда можно получить слишком много хорошего. Из тех, кого опросил Fancensus и кто смотрел все или часть Summer Game Fest 2024, лучшая игра шоу достигла уровня запоминания менее 50%, а другие крупные AAA-игры показывали результаты в среднем около 30%, что может свидетельствовать о том, что большое количество игр перегружает зрителей.

Неудивительно, что почти половина из топ-50 состояла из AAA-игр, а еще 36% – из игр уровня А. Это означало, что игры среднего уровня и инди составляли только 16% и 2% соответственно. В результате Future Games Show и PC Gaming Show – два шоу, которые обычно сосредоточены на меньших проектах – не попали в топ-50 игр.

Было очевидно, что те, кто держит платформы, сосредоточились на крупных играх, доказывая, что у их консолей впереди большие перспективы, а инди-игры оказались в тени. Кейли же удалось выдвинуть на первый план инди-направление, составив 24 из 60 игр шоу и даже открыв шоу, акцентируя внимание на успехах небольших студий в 2024 году.

Средний показатель освещения по уровню игр (до 72 часов после события)

Несмотря на то, что небольшие релизы получили освещение на такой большой платформе, анализ показателей освещения в прессе и социальных сетях показал, что инди-игры получили средний показатель освещения в 5 из 100, тогда как игры на шоу Nintendo, Xbox и PlayStation – семь, восемь и 11 соответственно.

Фактически, средний показатель освещения Summer Game Fest был ближе к Future Games Show и PC Gaming Show. С играми среднего уровня ситуация была аналогичной; Summer Game Fest оказался между шоу платформодержателей и меньшими шоу PC Gaming Show и Future Games Show. Учитывая затраты даже на 30-секундный слот на Summer Game Fest, это вызывает вопрос: если вы являетесь меньшим издателем или разработчиком, не лучше ли было бы участвовать в меньших шоу, потенциально добиваясь аналогичных результатов?

Если вы являетесь меньшим издателем или разработчиком, не лучше ли было бы участвовать в меньших шоу?

Даже по результатам уровня запоминания игр Summer Game Fest у зрителей, посмотревших шоу, лучшая игра среднего уровня или инди-игра была Killer Bean с 23%, тогда как инди-игры в целом показывали результаты до 8%.

2024 год, безусловно, был интересным периодом для «неофициального E3». После средненького State of Play в мае и снижения ожиданий Кейли перед Summer Game Fest, многие ожидали тише июнь с небольшими анонсами и малым количеством сюрпризов. То, что последовало, нельзя назвать иначе как неожиданностью, некоторые журналисты даже утверждали, что некоторые шоу, такие как Xbox Game Showcase, вызвали чувства от старого E3 снова. Платформодержатели полагались на себя, чтобы достучаться до своих фанатов, а шоу, такие как Future Games Show, PC Gaming Show и многие другие, предложили сцену для маленьких студий и больших компаний, которые делали ставки на несколько фронтов.

Результат был интересным наблюдать, показывая, как крупные издатели могут достичь значимых результатов, просто делая свои дела, в то время как инди и среднеуровневые тайтлы находят свою аудиторию через более дешевые шоу. Summer Game Fest оказался в довольно уникальном положении, увеличивая количество тайтлов, но не обязательно их воздействие, при этом достигая более тихих результатов для небольших проектов, на которые он сосредоточился.

В следующем году, вероятно, продолжат использовать те же варианты, доступные издателям и разработчикам, но, возможно, главный вывод здесь в том, что самое большое и громкое шоу с самым харизматичным ведущим может быть не для вас.

Топ 50 успешных игр по оценкам PR и социального резонанса (до 72 часов после мероприятия)