Roblox определяет финансовые условия, с которыми столкнутся создатели при включении брендовых интеграций
Roblox, платформа, известная своими играми, раскрыла процент, который она будет удерживать от брендов-партнеров.
Как сообщает GamesBeat, Roblox будет взимать плату с создателей на основе стоимости за тысячу показов (CPM). Стоимость для аудитории в США составит $1,50, тогда как в Великобритании, Канаде, Австралии, Новой Зеландии и северных странах она будет $0,75. Для зрителей в Западной Европе, Японии и Южной Корее ставка составит $0,20, а для остального мира — $0,05.
По окончании 28-дневной кампании глобально будет применяться универсальная ставка в размере $0,10 за тысячу просмотров. Эти условия ценообразования начнут действовать с 1 января 2027 года.
Создатели Roblox имеют возможность оценить и зафиксировать свою долю от выручки до начала интеграции бренда, что позволяет им заранее планировать свои расходы и, возможно, делиться частью их с рекламодателями. Прогнозы основаны на данных за 56 дней до соглашения о брендовой интеграции.
Ник Маклахлан, старший менеджер по продукту Roblox, руководящий рекламой и монетизацией, заявил: "Мы стремимся сбалансировать открытый доступ с необходимостью для брендов понимать ценность, которую они получают." Он добавил: "Наша цель — обеспечить более целенаправленный охват, например, сосредоточить внимание на пользователях из США, одновременно уважая ограничения конфиденциальности и давая возможность создателям устанавливать цены соответствующим образом. Этот процесс будет продолжать развиваться и становиться более сложным."
Ранее в этом году появились сообщения о намерении Roblox ввести сборы за интеграцию брендов. Компания уточнила, что это не связано с желанием зарабатывать на этом.
Стефани Лэтем, вице-президент компании по глобальным партнерствам в области брендов и рекламы, объяснила: "Наше начинание связано с нашей ответственностью перед пользователями, создателями и брендами. С учетом того, что бренды уже интегрированы в повседневную деятельность Roblox, этот шаг является стратегическим ответом на растущую тенденцию коммерческой активности на нашей платформе."