Компания Roblox утверждает, что её намерение начать взимать плату с создателей за брендовые интеграции "совершенно не связано с доходами"

Начиная со следующего года, Roblox введет плату для создателей, которые задействуют брендовые интеграции в своих проектах.

Согласно отчету Gamesbeat, который ссылается на нераскрытые источники, руководители Roblox провели обсуждения с важными заинтересованными сторонами относительно этого предстоящего изменения.

Стефани Лэтем, вице-президент по мировым партнерским отношениям и рекламе в Roblox, отметила, что плата является частью более широкого набора изменений, направленных на увеличение доступности рекламных форматов для создателей и усиление сотрудничества с брендами.

"Наш основной фокус не на доходах," заявила Лэтем. "Мы стремимся улучшить взаимодействие с пользователями, создателями и брендами."

"Бренды являются неотъемлемой частью повседневной среды Roblox," пояснила она, описывая этот шаг как стратегический подход к увеличивающейся коммерческой активности на платформе.

Это изменение политики обозначает сдвиг в подходе Roblox к рекламным партнерствам. В настоящее время Roblox получает 30% доходов от внутриигровых покупок, но позволяет создателям самостоятельно управлять своими лицензионными и рекламными соглашениями.

"Стандартизируя измерение и маркировку рекламы, мы можем преобразовать индивидуальные сделки в масштабируемую систему, что позволит создателям адекватно оценивать свой вклад, в то время как Roblox будет заниматься нюансами глобального соответствия," сказала Лэтем.

Появились опасения относительно того, что это изменение может затруднить способность создателей поддерживать независимые отношения с рекламодателями, вызывая антимонопольные вопросы. Однако Roblox уверяет, что процесс работы с брендами направлен на обеспечение безопасного и корректного содержания на платформе.

Представитель Roblox сообщил GamesBeat: "Обеспечение безопасности и правильного раскрытия рекламного коммерческого контента является нашим приоритетом. Мы также модерируем этот контент и предлагаем дополнительные услуги, такие как внутреннее измерение рекламы."

Конкретные детали новой политики остаются неопределенными, но Лэтем отметила, что эти изменения планируются к внедрению в 2027 году, и текущие сделки до конца года останутся неизменными.

"Цель состоит в том, чтобы в предстоящие месяцы мы смогли создать рамки, полезные для всех участников," отметила Лэтем.

Roblox также представила две новые программы, чтобы помочь разработчикам. Инициативы Roblox Incubator и Roblox Jumpstart нацелены на поддержку создателей, стремящихся строить и масштабироваться. Incubator — это шестимесячная инициатива, помогающая опытным командам улучшить идеи игр и превратить их в успешные продукты благодаря наставничеству экспертов Roblox.

В связанном развитии событий в прошлом месяце gamesindustry.biz сообщил, что Roblox оспорил обвинения из судебного иска в Лос-Анджелесе, в котором утверждается, что компания недостаточно защищает детей от хищнического поведения на платформе. Дополнительно австралийское правительство выразило схожие опасения по поводу безопасности детей на Roblox.