Согласно данным аналитиков, количество ежедневных активных пользователей Assassin's Creed Odyssey значительно увеличилось после выхода фильма Кристофера Нолана
Дебют фильма «Одиссея» Кристофера Нолана 17 июля вызвал значительный всплеск ежедневных активных пользователей для игры Assassin's Creed Odyssey на всех игровых платформах.
Несмотря на ограниченные маркетинговые усилия Ubisoft, с несколькими упоминаниями в социальных сетях, связывающими игру с фильмом, игра испытала рост вовлеченности игроков на 90% на платформах Steam, PlayStation и Xbox, как сообщили Alinea Analytics.
Количество ежедневных активных пользователей увеличилось с 122 000 в день премьеры фильма до 233 000 за десять дней, что составляет рост примерно в 1,8 раза по сравнению с показателями до выпуска.
Xbox зафиксировал наибольший рост, с увеличением ежедневных активных пользователей на 134% – с 36 000 до 84 000. Между тем, на PlayStation количество пользователей почти удвоилось до 114 000, а на Steam наблюдался рост пользователей на 26%.
По словам Риса Эллиота из Alinea Analytics, основное влияние на этот рост на консолях оказали подписные сервисы, такие как Game Pass и PlayStation Plus.
Данные от Video Game Insights (VGI) подтверждают эти тенденции, демонстрируя увеличение количества активных пользователей с более 150 000 на момент выпуска фильма до 238 000 к 26 июля.
Эллиот отметил: "Продажи программного обеспечения оставались стабильными на уровне около 400 000 копий за год, но главное здесь — это возобновленный интерес игроков", указывая на то, что фильм возродил интерес к старой игре, а не стимулировал новые покупки.
После выхода фильма компания Newzoo выявила два отдельные всплеска в количестве активных пользователей игры, с интервалом в восемь дней.
Первый всплеск совпал с премьерой фильма, показав 49% увеличение числа пользователей за один день. Второй пик 25 июля последовал за снижением цен на издания Deluxe и Gold на PlayStation Store на 28%.
Маню Розье из Newzoo подчеркнул, что равномерное увеличение на всех платформах 17 июля сигнализирует о спросе, а не о сдвиге, вызванном снижением цен. Он отметил, что особый рост PlayStation с 25 июля не мог быть полностью объяснен скидками, поскольку аналогичные акции раньше не приводили к значительным изменениям.
Розье отметил, что оба всплеска представляли собой смесь новых и вернувшихся игроков, причем последние существенно способствовали повышению вовлеченности, особенно через Xbox Game Pass, где покупка не требуется.
Кроме того, более широкая серия Assassin’s Creed испытала рост в 1,4 раза по сравнению с июньскими показателями, тогда как Odyssey выделилась более существенными улучшениями после выхода фильма и событий со скидками. Эта стратегическая ценовая политика контрастировала с другими играми, такими как Origins, Valhalla и Shadows, остававшимися по полной цене, и свидетельствовала об ориентации Ubisoft на данный анализ тенденций.
Подобные феномены наблюдались и в других франшизах, например, адаптация по TV игры Fallout на Prime привела к увеличению на 225% количества активных пользователей Fallout 3 и 4 в течение нескольких недель. Продажи игр серии также значительно возросли после выхода новых ТВ-релизов, с заметными всплесками в интересе к Fallout: New Vegas и Fallout 4 на всех платформах.