Согласно недавним данным от Tebex, скидочные коды, распространяемые создателями, значительно способствуют популяризации игровых платформ

Создатели контента играют важную роль в увеличении доходов игровых площадок, распространяя игровые коды среди своих подписчиков. Этот вывод подтверждается недавним исследованием, проведённым компанией Tebex. Примечательно, что основной вклад вносят небольшая группа элитных создателей.

Анализ более 1.5 миллионов транзакций, на которые повлияли создатели и в которых участвовали 635,000 игроков в течение чуть более двух лет, показал, что 80.4% этих игроков использовали коды создателей при первой покупке. Более того, половина из них завершила свои покупки в тот же день, когда присоединились, подчеркивая роль создателей в привлечении новых потребителей, а не просто в перенаправлении существующих продаж.

Применение кодов создателей также привело к увеличению среднего чека. В частности, средняя покупка на мобильных веб-платформах увеличилась на 93% при использовании кода, поднявшись с $27 до $52. Однако исследование показало, что этот значительный эффект в основном был достигнут ведущими создателями. В частности, лишь 1.6% создателей — то есть топ-100 — составили 75.9% от общего объёма реализованных товаров (GMV) по проанализированным играм. Впечатляюще, но один неназванный создатель в одиночку обеспечил продажи на $4.9 миллиона.

Исследование подчеркнуло, что большинство игроков проявляют преданность конкретному создателю: 87.4% использовали код лишь одного создателя. Фактически, половина этих кодов не предлагала никаких скидок, указывая на то, что коды часто служат способом для игроков выразить верность своим любимым создателям, а не просто для экономии.

В игровом сообществе у Minecraft была значительно более зрелая экосистема создателей, на их деятельность приходилось почти 30% от его GMV. Между тем, платформа FiveM, связанная с GTA 5 и принадлежащая компании Rockstar, предлагала значительный потенциал для роста. Несмотря на GMV в $366.9 миллиона, лишь 3.9% был под воздействием кодов создателей, что делает FiveM важной возможностью для расширения в игровой индустрии.