Компания Electronic Arts представляет новую рекламную платформу, позволяющую компаниям продвигать товары и услуги "непосредственно в игровом процессе"

Electronic Arts, крупный издатель из США, планирует запустить EA Advertising — платформу, ориентированную на то, чтобы бренды могли напрямую взаимодействовать с потребителями через игровой процесс.

Эта инициатива включает в себя "динамические, в реальном времени размещения", такие как вывески на стадионах и внутриигровой контент. Согласно пресс-релизу EA, этот подход направлен на "улучшение, а не нарушение игрового опыта."

Определяя свою стратегию, EA объясняет, что бренды могут взаимодействовать с аудиторией через различные методы, такие как внутриигровые испытания или цели, связанные с наградами, адаптированные для "конкретных игр и аудитории". Варианты рекламы также доступны в линейке спортивных игр EA.

Компания предлагает усовершенствованные функции таргетинга и измерения, позволяющие брендам охватить конкретные демографические группы с использованием сервера рекламы и SDK, созданных для их движка Frostbite.

Несколько известных брендов, включая Visa, Lowe's, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity и Peacock, присоединились к рекламной платформе EA.

Дэвид Тинсон, главный директор по опыту EA, отметил: "Игроки взаимодействуют с играми и живыми событиями EA каждый день, чтобы играть, смотреть, создавать и общаться."

Он добавил: "Это дает брендам возможность внести свой вклад таким образом, который добавляет ценность и уважает опыт игрока, поддерживая подлинность в мирах, созданных нашими командами. EA Advertising помогает брендам интегрироваться в эти моменты актуально и ориентировано на игрока."

Хотя интеграция рекламы в видеоигры не является новой концепцией, она часто вызывает дискуссии. Генеральный директор Take-Two Штраус Зельник недавно выразил мнение, что включение рекламы в премиальные игры может быть "несправедливым", отвечая на обсуждения, инициированные аналитиком отрасли и нынешним главным стратегом Xbox, Мэттью Боллом.

EA ранее сталкивалась с трудностями при внедрении внутриигровой рекламы, о чем свидетельствуют прошлые попытки, вызвавшие негативную реакцию игроков.

В настоящее время EA участвует в сделке по выкупу с привлечением заемных средств на сумму 55 миллиардов долларов, организованной Фондом общественных инвестиций Саудовской Аравии, при этом 20 миллиардов долларов из сделки финансируются за счет долгов, и завершение покупки ожидается к июню 2027 года.