75% платящих мобильных геймеров удаляют игры с мислидом сразу после установки, но «китам» на него все равно — аналитика
Эксперт по мобильному маркетингу Матей Ланчарич (Matej Lancaric) опросил около 200 геймеров из США, которые регулярно тратят деньги в мобильных играх. Его интересовало их отношение к мислиду.
Gardenscapes
Три четверти опрошенных рассказали Ланчаричу, что не играют в игры, у которых геймплей отличается от показанного в рекламе. Они удаляют подобные тайтлы, как только понимают, что столкнулись с мислидом.
Также 40% геймеров сообщили, что пишут негативные отзывы на игры с мислидом, а 27% запрашивают рефанды.
Тем не менее 17% геймеров признались, что их мислид не отталкивает. Как отметил эксперт, в эту категорию обычно входят так называемые «киты» — пользователи, которые генерируют 60-80% выручки 4X-стратегий, симуляторов, социальных казино и ряда других игр.
«Китам безразлична фальшивая реклама. Их интересуют глубина игр, прогресс и конкуренция. И если мислид позволит снизить ваш CPI с 60 до 15 долларов, то победит математика. Так происходит каждый раз. В индустрии продолжают спорить о морали, но фальшивая реклама — это вопрос не креатива или отношения игроков. Это вопрос юнит-экономики», — заключил Ланчарич.