Аналитика: Япония — второй в Азии рынок по размеру годовой IAP-выручки мобильных игр

Sensor Tower выпустила отчет, посвященный рынку мобильных игр Японии. Делимся выводами.

Pokémon TCG Pocket

С августа 2024-го по июль 2025-го японские геймеры потратили на IAP в мобильных играх из App Store и Google Play 11 млрд долларов. Это на 2,2% меньше, чем годом ранее.
Японцы оказались одними из самых щедрых геймеров в Aзии. Большие траты за этот период продемонстрировали только жители Китая — 11,5 млрд долларов*. Для сравнения: занявшие третье место геймеры из Южной Кореи оставили в мобильных играх за год лишь 5 млрд долларов.
Загрузки мобильных игр в Японии с августа 2024-го по июль 2025-го составили 628 млн — это девятый результат в Aзии. За год они сократились на 2,5%. Лидером по числу скачиваний в регионе осталась Индия — 8,23 млрд.

По итогам января-июля 2025-го Pokémon TCG Pocket стала и самой кассовой, и самой скачиваемой мобильной игрой в Японии. Ее показатели аналитики не раскрыли.
Кассовый топ-10 игр в Японии состоит преимущественно из устоявшихся на рынке хитов вроде Monster Strike и Fate/Grand Order. Единственная новинка в нем — SD Gundam G Generation ETERNAL от Bandai Namco, которая вышла в апреле 2025-го.

Японцы в основном отдают предпочтение мобильным играм от местных издателей. В апреле-июне 2025-го на долю японских игр пришлись 52% выручки и 31% загрузок. Второе место у игр из Китая — 25% выручки и 12% загрузок.

За январь-июнь 2025-го в Японии потратили немногим меньше 600 млн долларов на цифровую рекламу мобильных, консольных и ПК-игр. 63% суммы пришлось на мобайл.
Больше всего японские издатели вкладывали в рекламу мобильных экшенов и стратегий (155,7 млн долларов), мобильных головоломок и лайфстайл-игр (125,1 млн долларов), а также шутеров для консолей и ПК (14 млн долларов).

*В Китае аналитики смотрели только на траты в App Store.