По данным Newzoo, геймеры в Северной Америке обычно тратят около $325 в год

Согласно недавнему анализу, геймеры в Северной Америке ежегодно тратят около 325 долларов на игры, что составляет 28% от мировых расходов на рынке.

Исследование, опубликованное 12 августа 2025 года, Newzoo и Tebex, рассматривает игровые привычки и предпочтения в оплате в западных странах.

Выводы показывают, что рост числа игроков на западном игровом рынке теряет импульс. В Северной Америке ежегодный темп роста (CAGR) составляет 1,1%, тогда как в Европе он равен 3,1% в период с 2023 по 2027 годы. В отчете Newzoo и Tebex рекомендуется, чтобы разработчики игр сосредоточились на капитализации существующих геймеров, а не на поиске новых.

Глобальный игровой сектор оценен в 189 миллиардов долларов, показывая увеличение на 3,4% по сравнению с предыдущим годом, при этом на долю Северной Америки и Европы приходится, соответственно, 28% (52,7 миллиарда долларов) и 18% (33,1 миллиарда долларов) от этой суммы.

Хотя Северная Америка и Европа составляют лишь 20% от игровой популяции (3,54 миллиарда человек), они совместно генерируют 46% мировых доходов от игр.

Среди североамериканских геймеров средние годовые расходы составляют 325 долларов, что является самым высоким показателем в мире. В то время как игроки в Европе тратят примерно 125 долларов. В целом, геймеры на Западе ежегодно тратят 170 долларов, что более чем в три раза превышает средние расходы в 51,60 долларов в восточных регионах.

Причины затрат различаются в этих регионах. Например, 34% игроков в Северной Америке выделяют средства на эксклюзивный контент, тогда как 29% сосредоточены на персонализации и модернизации персонажей.

В то время как европейские геймеры ориентируются на скидки и предложения (28%) и игры без рекламы (21%). В отчете говорится, что "скидочные пакеты и подписочные пакеты могут повысить коэффициенты конверсии в Европе."

Привычки в расходах варьируются по странам. В Северной Америке 27% игроков предпочитают наборы с контентом, усиления и внутриигровые валюты, 24% выбирают подписки, а 23% покупают боевые пропуска.

Европейские игроки отдают предпочтение внутриигровым валютам и наборам с контентом (по 21% каждое), подпискам (20%) и улучшенным функциям для экипировки и повышения эффективности (18%).

Микротранзакции составляют значительную часть дохода от игр в Северной Америке, составляя 49% доходов от ПК и 52% от консольных доходов, при этом шутеры остаются наиболее популярными. В Европе наблюдаются схожие тенденции, однако с преобладанием спортивных игр, которые составляют 42% доходов от ПК и 51% от консольных доходов. Доходы от мобильных игр "практически полностью поступают от внутриигровых покупок."

В отчете рекомендуется, чтобы компании в западных регионах могли "значительно повысить" средние значения транзакций (ATVs), внедряя разнообразные платежные опции, такие как Отложенные платежи и криптовалюты, "без уменьшения числа транзакций."

"Сегодня игроки требуют прозрачности в отношении того, за что они платят," говорит Лиам Уилтшир, глава отдела платежей и соответствия Tebex. "Правильная монетизация стратегии важна как никогда."