«Российский игровой рынок стабилизируется», — Александр Михеев из VK Play об итогах 2024 года

Продолжаем подводить итоги 2024 года с игровыми (или связанными с игровым сектором) командами и экспертами. В этот раз поговорили с Александром Михеевым, главой VK Play.

Каким 2024 год оказался для платформы? Что хотелось бы выделить в плане достижений?

2024 год стал для VK Play годом достижений и роста. Мы не только увеличили аудиторию, но и укрепили экосистему для разработчиков и игроков. Чуть ниже отмечу самые значимые достижения.

Масштабный редизайн платформы

VK Play становится единым центром управления играми и околоигровым контентом — удобной для геймеров средой, разработанной с учетом пожеланий пользователей. Одно из важнейших обновлений — единая страница игры. Теперь это полноценный лендинг, содержащий исчерпывающую информации об игре, варианты покупки, возможность перехода в сервис облачного гейминга, а также статьи и новости.

Изменения затронули и систему навигации: она стала сквозной и более логичной по сравнению с предыдущей версией.

Обновление коснулось и Игрового центра (ИЦ): он также получил новый дизайн и навигацию, подчеркивающие единую экосистему VK Play.

Это был первый шаг в сторону VK Play 2.0. В 2025 году мы представим еще больше новых фичей.

Продажа ключей Steam и пополнение кошелька через VK Play

Нами было проведено большое исследование хардкорной и мидкорной аудиторий. Оно показало, что именно Steam-ключей хотят игроки от платформы.

Сначала мы запустили эксперимент с продажей одного ключа — к Elden Ring: Shadow of the Erdtree. Эксперимент подтвердил результаты исследования. В результате сегодня наш каталог включает более 3000 ключей. Среди них — к таким легендарным играм, как Dark Souls III, Death Stranding, No Man’s Sky и многим другим.

VK Play Live выросла и стала отдельным сервисом внутри «VK Видео» — «VK Видео Live»

Благодаря этой интеграции стримеры и авторы контента получили доступ к многомиллионной аудитории крупнейшей российской видеоплатформы. Пользователи, в свою очередь, получили возможность следить и взаимодействовать с любимыми стримерами на принципиально новом уровне комфорта и скорости. Команде VK Play Live удалось с нуля создать сервис, который любят в индустрии благодаря тому, что он разрабатывался стримерами для стримеров. Для нас принципиально важно развитие функциональности и привлечение новой аудитории. Уверен, стримеры и пользователи оценят «VK Видео Live» по достоинству!

Участие в ивентах

В 2024 году прошло множество мероприятий, где VK Play выступала партнером, а ее сотрудники читали доклады и участвовали в жюри на питчах – всего в около 30 событиях. Из крупных можно отметить Prototype Indie в Москве, Gamedev CityFest в Новосибирске, PlayPort в Калининграде, IgroDev в Нижнем Новгороде и грандиозное «РЭД ЭКСПО» в Москве, которое посетили 45 тысяч человек (VK Play выступили одним из его генеральных партнеров). Для VK Play это был самый большой и красивый стенд за все время существования платформы, так что им мы тоже очень гордимся.

Как с вашей точки зрения изменилась ситуация на российском рынке?

В 2024 году состоялся успешный запуск новых отечественных игр, которые нашли широкий отклик у игроков: «Смута», «Сатурн», Pine Harbor, «Песнь Копья», «Передний край», CarX Street и другие. Многие игры вышли при поддержке ИРИ, что наглядно показало, что грантовая система работает, а ее реципиенты выдают проекты, интересные игрокам.

Есть ощущение, что российский игровой рынок стабилизируется. Игроки стали чаще обращать внимание на проекты местного производства, что стимулирует развитие локального геймдева. Мы видим, что рынок возвращается к значениям 2021 года, когда его размер по оценкам экспертов составлял 177 млрд руб, что подтверждается и нашими внутренними данными: оборот премиум-игр вырос во втором полугодии 2024 года более чем в два раза относительного аналогичного периода 2023 года.

Какие подвижки или изменения вы увидели в российском геймдеве?

2024 год показал возросший профессионализм российских студий. Рост качества инди-проектов виден очень наглядно: на том же «РЭД ЭКСПО» было представлено 60 инди-игр. Все они были по-своему уникальны, самобытны и демонстрировали хороший уровень исполнения.

К слову, VK Play поддерживает разработчиком трафиком и маркетингом. Для работы с независимыми разработчиками у нас существует отдельное подразделение VK Play Indie и совместный с Astrum Entertainment проект Prototype.Indie, запущенный в 2024 году. В поле зрения этих проектов более 500 инди-игр на различных стадиях разработки. Мы очень ждем, когда они доберутся до релиза и увидят свет.

Усиление или появление каких трендов в российской игровой индустрии вы ждете в 2025 году?

Думаю, мы увидим еще больше игр с национальным колоритом, отражающих культуру и историю России. Также ожидаю укрепления позиций российского геймдева.

Какие планы у платформы на будущий год?

На 2025 год у VK Play — амбициозные цели. Мы уже подготовили большое количество обновлений в рамках движения к VK Play 2.0. Следите за обновлениями!