Отсрочка выхода Assassin's Creed Shadows представляет существенный риск для Ubisoft | Анализ

Существует мнение, что Star Wars Outlaws имела потенциал стать рождественским хитом. Анонсированная на необычной E3 в 2023 году, игра получила огромное внимание и быстро стала приоритетом для медиа, возбуждая поклонников Star Wars, ожидавших крупное открытое дополнение к франшизе.

Однако ей не удалось достичь ожидаемого успеха. Хотя многие писали о провале Concord от Sony, было неожиданно низкое выступление Star Wars Outlaws привлекло внимание. Не имея присущих рисков, связанных с новыми IP или разработчиками, не знакомыми любителям PlayStation, её посредственные продажи стали неожиданностью, особенно в сравнении с возможными высокими ставками, как у Concord.

Ubisoft, уже столкнувшаяся с трудными временами в финансовом отношении и обеспокоенностью инвесторов, включая возможные сокращения рабочих мест, не ожидала такого исхода. Скептицизм относительно финансовой целесообразности Star Wars Outlaws возник на июньском Summer Games Fest. Спустя год после первоначального анонса интерес, казалось, ослабел, поскольку другие игры взобрались на социальные медиа чарты и в списки желаний. Менее чем за три месяца до её релиза общественный интерес, казалось, был подавлен.

Причины этого спада вызывают споры, от времени релиза и бизнес-моделей до платформ и недавних несоответствий в повествовании Star Wars. Однако, если бы игра вышла в конце октября или начале ноября, она могла бы найти больший отклик. Будучи позиционированной как «праздничный опыт Star Wars», она могла бы выиграть от тенденций праздничных покупок, особенно со стратегическим предложением на Черную пятницу.

Shadows теперь выходит в конкурентное окно, возможно, более чем в ноябре, для которого она была изначально запланирована

Ubisoft намеревалась сделать Assassin's Creed Shadows своим флагманом в конце года, что было логично, поскольку они полностью владеют франшизой. Решение было направлено на то, чтобы избежать разделения выручки с Disney. Однако необходимость пересмотра их маркетинговых и выпускных стратегий изменила этот план, заставив Assassin's сдвинуться на начало 2024 года.

Эти праздники Ubisoft сосредоточит свое внимание на продвижении Star Wars Outlaws наряду с Just Dance. В отличие от прошлых спадов в публикациях, сегодняшняя среда позволяет восстановление после неудачного старта. Маркетинговые усилия, первоначально предусмотренные для Assassin's, теперь могут быть перенаправлены, чтобы дать Outlaws второй шанс. Основные титулы, такие как Call of Duty и Dragon Age, намечены на выпуск только, предоставляя пространство для роста Outlaws в четвертом квартале.

С общепризнательной позитивной критической реакцией и улучшениями в ответ на отзывы команды в Massive, Star Wars Outlaws, возможно, найдет успех с заманчивыми предложениями на Черную Пятницу.

Между тем, релиз в феврале для Assassin's Creed представляет уникальный вызов, хотя Ubisoft имела успех с запусками в начале года в прошлом, подобно большим хитам, как Hogwarts Legacy и Elden Ring.

Опасения возникают из-за предстоящего релиза Monster Hunter Wilds от Capcom, запланированного на две недели после Assassin's, который остаётся весьма ожидаемым, особенно после успешного показа на Gamescom. Кроме того, его привлекательность в Японии—целевой демографической группе Ubisoft—примечательна, поскольку Shadows находятся именно там.

Пополнения этого конкурентного поля включают Kingdom Come Deliverance 2 и Avowed от Microsoft, выходящих в феврале. Дополнительно усложняет дела анонс сиквела Ghost of Tsushima от Sony, запланированный на 2025 год.

Этот конкурентный ландшафт создаёт значительные вызовы, и Ubisoft должна учитывать преграды, с которыми столкнулась Sony при запуске Horizon Forbidden West незадолго до Elden Ring.

Заявленная цель Ubisoft для этих корректировок включает изменения в своей стратегии выпуска игр. Компания планирует сосредоточиться на запуске своих титулов на Steam с первого дня, отходя от не столь успешной стратегии на Epic Games Store. Кроме того, она планирует постепенно отказаться от бизнес-модели Season Pass в пользу более благоприятных тактик вовлечения пользователей.

Неизвестно, приведут ли эти стратегические изменения к желанному одобрению сообщества. Однако если задержка Assassin's Creed приведёт к сильному выступлению Star Wars Outlaws в праздничный сезон и по-прежнему принесет хорошие результаты для Assassin's после февральского переноса, ставки Ubisoft могут действительно оправдаться.

Тем не менее, это стратегия, которая, несомненно, подразумевает значительный риск.