Liftoff опубликовал исследование по ситуации с ценами на рынке рекламы мобильных игр

Документ называется Mobile Ad Creative Index. В его фокусе — средняя стоимость рекламы на различные типы креативов. Одна из вертикалей, которую рассмотрели авторы работы, — мобильные игры.

В разрезе ситуации на рынке мобильных игр отмечается, что:

• CPI у мобильных игр в первом квартале 2024 года оказались меньше, чем годом ранее;
• самый низкий CPI у нативной рекламы — 1,80 доллара;
• средний CPI у видео, полноэкранной рекламы и играбельной рекламы — примерно на одном уровне в 2,50 доллара;

Средний игровой CPI по формату рекламы

• после введения новой политики конфиденциальности со стороны Apple в 2021 году стоимость установки на iOS оказалась значительно выше аналогичной на Android, и ситуация со временем не меняется;
• вот и получается, что CPI у игровой рекламы на Android колеблется вокруг цены в один доллар (самой дорогой оказывается нативная — 1,20 долларов), а CPI у игровой рекламы на iOS начинается с 3 долларов, но у трех форматоров из пяти уже вплотную подбираются к отметке в 6 долларов;

Средний игровой CPI по формату рекламы и по плафторме

• самый высокий уровень конверсии (из просмотра в загрузку) среди форматов игровой рекламы — у полноэкранных баннеров, они в 30 раз более эффективны, чем обычные баннеры и почти в 15 раз эффективнее, чем нативная реклама;

Эффективность рекламных форматов по конверсии из показа в установку 

• при оценке эффективности рекламы большинство маркетологов смотрят на такой показатель, как возврат с рекламных затрат (ROAS);
• несмотря на то, что баннеры и нативная реклама показывают низкую конверсию в загрузки, они в лидерах по ROAS седьмого дня (отбивают к этому сроку около 20% потраченного на них бюджета);
• соответственно, более дорогие и эффективные в плане конверсии форматы оказываются хуже с точки зрения ROAS седьмого дня.

ROAS седьмого дня по типу формата игровой рекламы

Также в рамках отчета Liftoff делится следующими фактами:

• в 23% топовых казуальных игр и в 47% топовых мидкорных игр внедрили механику миниигр (игр из рекламных креативов);
• 90% топовых казуальных игр, в которых геймплей делится на уровни, используют лидерборды в своей рекламе;
• затраты на видеорекламу высокой длительности в годовом выражении подросли на 245%;
• на 355% выросли затраты на трехстраничную рекламу.

Помимо этот аналитики, говоря в целом о рынке мобильной рекламы, отметили, что, согласно их прогнозу, затраты на мобильную рекламу в 2024 году вырастут на 10% (в 2023 году они выросли на 6,3%).

Что касается методологии, то цифры выше были получены на базе анализа 144 млн установок, 602 млрд показов и 49,4 млрд кликов.