Компания Electronic Arts (EA) сообщает, что искусственный интеллект способствует "более быстрому прототипированию" и приводит к "реальному росту креативности" в её студиях

Источник изображения: Electronic Arts

Согласно отчету от Eurogamer, Лаура Миле, президент прокладки Enterprise Development компании Electronic Arts, выразила, что интеграция искусственного интеллекта привела к значительному росту креативности в студиях компании.

Миле поделилась своими мыслями с Кристофером Дрингом, ранее из GamesIndustry.biz, во время мероприятия The Game Business Live на Summer Game Fest 8 июня. Когда её спросили о том, могут ли инструменты ИИ сократить циклы разработки, она ответила: «Возможно, в некоторых областях. То, что я наблюдаю, действительно захватывающе.»

Она пояснила свою точку зрения, заявив: «Моя цель всегда заключалась в том, чтобы помогать нашим разработчикам студий, минимизируя препятствия, стремясь быть их защитником и позволяя им создавать ключевые опыты. Меня увлекает ИИ в том, как он упростил наши процессы, инструменты и рабочие потоки, что привело к захватывающим разработкам.»

Миле отметила, что задачи, которые раньше были монотонными, теперь облегчаются, что приводит к быстрому прототипированию и развитию креативности, а также к коротким и эффективным диалогам о креативном согласовании. «Действительно увлекательно видеть, как креативность процветает благодаря устранению повторяющихся элементов в разработке», - отметила она.

Еще в 2024 году генеральный директор EA Эндрю Уилсон обсуждал, как генеративный ИИ может повысить эффективность процессов разработки EA и расширить возможности разработчиков. Тогда он высказался о своей амбиции исследовать, как ИИ может укрепить эффективность, расширить возможности разработчиков и выделить им больше времени для увлекательных аспектов разработки.

Уилсон сослался на раннюю оценку, предполагающую, что более половины их процедур разработки могут извлечь выгоду из достижений в области генеративного ИИ.

В начале этого года EA получила разрешение от футбольного комментатора Гая Моубрэя на использование сгенерированной ИИ реплики его голоса для фамилий игроков в их спортивной франшизе.

Несмотря на энтузиазм, генеративный ИИ остается спорной темой в индустрии игр. Опрос, проведенный GamesIndustry.biz в начале 2026 года, показал, что более 80% респондентов считают, что процесс разработки не должен включать контент, созданный ИИ. Лидеры различных сегментов игровой индустрии представили разнообразные мнения относительно надлежащего применения этой технологии на Неделе ИИ, организованной GamesIndustry.biz.

В настоящее время Electronic Arts приобретает группа инвесторов, включая Государственный инвестиционный фонд Саудовской Аравии, Silver Lake и Affinity Partners, и сделка ожидается к завершению до конца июня. Аналитики поделились своими мыслями с GamesIndustry.biz о покупке за 55 миллиардов долларов, отмечая её нетипичность по сравнению со стандартными поглощениями с привлечением заемных средств.