В Китае 39% геймеров выражают интерес к использованию генеративного ИИ в видеоиграх

Недавний анализ показывает значительный интерес китайских геймеров к генеративным технологиям ИИ.

Отчет "Поведение геймеров и рыночные инсайты в Китае" от Niko Partners, опубликованный 27 августа 2025 года, опросил более тысячи китайских геймеров для предоставления детального понимания динамики и вовлеченности игроков в этом году.

Результаты опроса показывают, что 39,4% китайских геймеров интересуются использованием генеративного ИИ в играх, причем 85,2% уже знакомы с этой технологией.

Китайские игровые студии лидируют в этой области, при этом 60% уже применяют генеративный ИИ в своих процессах разработки, согласно данным Niko Partners.

Компания NetEase выделяется благодаря интеграции множества генеративных функций ИИ в своей игре Justice Online Mobile, улучшая взаимодействие игроков с интеллектуальными NPC и позволяя создавать пользовательские видео с использованием игровых аватаров.

Отчет также подчеркивает сохранение значимости киберспорта и игровых стримов в Китае в этом году.

Из опрошенных 46,5% были вовлечены в киберспорт, участвуя в игре, просмотре или соревнованиях. Кроме того, 25% участников регулярно следят за игровыми стримами, где ключевые влиятельные лица и стримеры играют важную роль в продвижении игр.

Анализ показал, что такие приложения, как Douyin и Kuaishou, стали ключевыми в стратегиях маркетинга игровой индустрии в Китае.

Эти приложения для коротких видео являются основным источником игровых обновлений, с 41% геймеров, получающих новую информацию об играх через эти каналы, превосходя такие источники, как игровые платформы и магазины (38,7%), социальные сети (33,9%), мессенджеры (33,4%) и контент от влиятельных лиц (31,6%).

В то время как видео приложения лидируют в доставке контента для мобильных и PC геймеров, рекомендации игровых платформ преобладают среди пользователей консолей.

Кроме того, мини-игры приобрели заметную популярность в Китае.

Определяемые как игры, в которые можно играть без скачивания, часто находящиеся на платформах, таких как WeChat и Douyin, мини-игры пробовали 84,4% китайских геймеров. Особенно, 17,7% женщин-геймеров играют в эти игры ежедневно по сравнению с 10,3% мужчин.

По данным Niko Partners, мини-игры становятся популярными среди более широкой и неформальной аудитории, что теперь составляет почти 10% от общего объема геймерских расходов в Китае.

Отчеты Market Model от Niko Partners, выпущенные в июне, указали, что игровые рынки Азии и Ближнего Востока/Северной Африки (MENA) получили $86,6 миллиардов от расходов игроков на программное обеспечение и услуги в 2024 году, что отражает рост на 1,4%.

В отчете прогнозируется устойчивый рост доходов в этих регионах, предсказывая, что прибыль достигнет $96 миллиардов в Азии и MENA к 2029 году.