В Китае 39% игроков проявляют интерес к применению генеративного ИИ в играх

Недавнее исследование показывает, что китайские геймеры проявляют высокий интерес к использованию генеративного ИИ в играх.

Эти данные являются частью отчета компании Niko Partners "Поведении китайских геймеров и рыночных инсайтах", выпущенного 27 августа 2025 года. В отчете опрошено 1 058 китайских геймеров, сосредотачивая внимание на демографии игроков, их поведении и тенденциях вовлеченности в 2025 году.

Результаты показывают, что 39,4% геймеров в Китае интересуются ролью генеративного ИИ в играх, а 85,2% знакомы с этой технологией.

Компания Niko Partners отметила рост китайских разработчиков игр, отметив, что 60% из них внедрили генеративный ИИ в свои методы разработки.

Компания NetEase была выделена за интеграцию разнообразных функций, управляемых ИИ, в Justice Online Mobile, что позволяет взаимодействовать с умными NPC и создавать пользовательские видео с использованием персонажей игроков.

Отчет также выявил киберспорт и трансляции игр в прямом эфире как значительные сектора на игровом рынке Китая в 2025 году.

Почти половина участников, 46,5%, вовлечены в киберспорт, играя, смотря или участвуя в соревнованиях, в то время как 25% регулярно смотрят трансляции, подчеркивая критическую роль, которую играют влиятельные лица и стримеры в маркетинге.

Короткие видеоплатформы, такие как Douyin (на международном уровне известный как TikTok) и Kuaishou, стали ключевыми инструментами для разработчиков игр, стремящихся проникнуть на китайский рынок.

Эти платформы доминируют как источник новостей о видео играх: 41% китайских геймеров используют их, в отличие от магазинов игр (38,7%), социальных платформ (33,9%), мессенджеров (33,4%) и контента от влиятельных лиц и стримеров (31,6%).

В отчете подчеркивалось, что хотя короткие видеоролики являются основным источником для мобильных и ПК-геймеров, поклонники консолей больше полагаются на рекомендации платформ.

Мини-игры также заняли значительное место в игровом секторе Китая.

Компания Niko Partners описывает мини-игры как те, которые можно мгновенно сыграть без загрузки, обычно встроенные в такие приложения, как WeChat и Douyin.

Данные показывают, что 84,4% китайских геймеров играли в мини-игры, с ежедневной игрой, о которой сообщили 17,7% женщин и 10,3% мужчин.

Компания Niko Partners заявила, что мини-игры привлекают более широкую, казуальную аудиторию и представляют почти 10% от расходов на игры.

Отчеты о рыночной модели компании в июне показали, что в 2024 году игровые рынки Азии и региона Ближнего Востока и Северной Африки принесли $86,6 млрд за счет программного обеспечения и услуг, увеличившись на 1,4%.

Они ожидают устойчивого развития в этих областях, прогнозируя доходы в размере $96 млрд к 2029 году.