«Яндекс» рассказал о причинах покупки «ИгроМира», отсутствии КРИ в стратегии и отношении к «РЭД ЭКСПО»
В начале февраля стало известно о покупке «Яндексом» прав на товарные знаки «ИгроМир» и Comic Con Russia. В связи с этим издание App2Top побеседовало с представителем корпорации о причинах сделки и о том, почему она не купила КРИ.
Выставка «ИгроМир» в 2019 году
Александр Семенов, App2Top: Почему «Яндекс» решил выйти на рынок игровых ивентов?
«Яндекс»: Наша логика понятна и объяснима. «ИгроМир» — первый и самый значимый фестиваль в игровой индустрии в России, он вызывал огромный интерес участников, пользователей и фанатов компьютерных технологий и игр, объединял эту большую аудиторию. И теперь мы возвращаем фестиваль людям, которым не хватает знакомой площадки для встреч и обсуждений, которые соскучились по масштабным фестивалям, по интересному и классному контенту. Большое число компаний смогут представить на «Игромире» (а также на «Коммиконе») свою продукцию и проекты.
Компьютерная и игровая индустрия давно стала частью глобальной индустрии развлечений, а рынок компьютерных технологий давно вышел за пределы только любителей игр — как во всем мире, так и в России. Величина аудитории таких мероприятий, как «Игромир», огромна. И это интересная нам платежеспособная аудитория: по оценкам онлайн-школы XYZ (входит в Ultimate Education), в 2024 году российские геймеры в 2024 году потратили на внутриигровые платежи 204 млрд рублей, в среднем по 12 тысяч рублей на человека.
Чего ждать от будущего «ИгроМира»? Будет ли проводится в том же формате, что и раньше или вы как-то собираетесь переосмыслить его формулу?
«Яндекс»: Мы уверены, что формат «живого» мероприятия очень хорошо укладывается в концепцию «ИгроМира», проведение которого запланировано на эту осень. Мы отберем все самое интересное, предоставив гостям фестиваля уникальную возможность познакомиться с новинками индустрии, лично встретиться друг с другом, пообщаться и обсудить любимые игры и интересные темы — и все это в одном месте. Такое просто невозможно, когда мероприятие проходит онлайн.
Сейчас мы начинаем формировать программу фестиваля, вести переговоры с партнерами, производителями игр, другими возможными участниками «ИгроМира». Надеемся, что большинство из них смогут стать частью возобновленного фестиваля в этом году.
Изначально «Игромир» вырос из КРИ, стоит ли ждать b2b-cекцию на «ИгроМире»?
«Яндекс»: Сейчас мы изучаем и обсуждаем разные форматы будущего мероприятия, общаемся с потенциальными участниками и партнерами. Обязательно поделимся подробностями, когда будет о чем рассказать.
Кстати, почему не купили КРИ «за компанию»? Со стороны это выглядело бы очень логично — взять в портфель сразу три бренда.
«Яндекс»: Мы приобрели нужные нам товарные знаки. Покупка бренда КРИ в нашу стратегию не входила.
Расцениваете ли вы «РЭД ЭКСПО», который частично делается бывшей командой «ИгроМира», как своего прямого конкурента?
«Яндекс»: При подготовке фестиваля мы работаем с командами, которые ранее уже были причастны к организации «Комиккона» и «ИгроМира». Что касается «РЭД ЭКСПО», то нам хочется донести до игроков рынка, что наша цель — возрождение «Комиккона» и «ИгроМира» как важнейшей площадки для сотрудничества, а не конкуренции. Возрождение фестиваля — очень ожидаемое событие для аудитории, и мы очень надеемся, что вместе со всеми крупными компаниями будем формировать контентную часть фестиваля, чтобы на нем был представлен лучший и эксклюзивный контент. «Яндекс» открыт к сотрудничеству, партнерству и интеграциям с разными компаниями.