Конкурс: задай вопрос о UA и получи билет на White Nights Berlin 2019
В рамках берлинской сессии White Nights пройдет круглый стол по UA. Его участники сравнят подходы к покупке трафика издателей игр и маркетинговых агентств. Мы предлагаем гостям стола задать вопросы. Авторы двух лучших — получат по премиум-билету на конференцию.
О круглом столе
Сегодня у игровых компаний есть несколько опций в плане UA. Можно сформировать команду и самостоятельно покупать трафик. Другой сценарий — привлечение сторонних агентств. Оба подхода распространены, у обоих есть свои плюсы и минусы. «И цель круглого стола — понять, как устроена модель закупки у первых и вторых», — рассказал нам модератор сессии — генеральный директор AdSide Media Евгений Марченков.
По его словам, приобретение пользователь строится на трех ключевых элементах:
- media buying — создание и оптимизация рекламных кампаний;
- creative production — создание рекламных баннеров и роликов;
- аналитика — настройка систем по учету эффективности трафика и последующий анализ полученных результатов.
«Хочется выяснить, как сильно отличается работа всех этих элементов в зависимости от специализации компании», — объясняет Евгений. — «Но, конечно, мы попытаемся ответить и на более прикладные вопросы. Например, почему агентства не занимаются созданием комплексных роликов, вроде трейлеров с Шварценеггером, и имеют ли подобные креативы смысл для мобильных проектов?»
В круглом столе со стороны издателей игр, самостоятельно занимающихся покупкой трафика, будут Wooga (Jelly Splash, June’s Journey) и InnoGames (Forge of Empires). От рекламных агентств выступят представители Borscht Performance Marketing, Nanigans и Appness. Это неполный список. Другие участники будут заявлены позже.
Условия конкурса
Напишите вопросы для круглого стола на своей странице в социальной сети, расшарив ссылку на эту публикацию. В комментарии под этим материалом напишите «Участвую в конкурсе» и оставьте ссылку на свой пост. Имена двух победителей мы огласим после 18.00 в эту пятницу, 18 января, тут же в комментариях.
