“Бизнес в игровой индустрии - это когда разработчик делает игру не только ради искусства, но и чтобы заработать на ней”

Редактор App2Top.ru поговорил с организатором White Nights про московскую программу конференции. Получился душевный лонгрид.

Позавчера стала известна предварительная программа White Nights Moscow 2016, которая пройдет 11-12 октября в конгресс-парке пятизвездочного отеля Radisson Royal. Уже известно, что среди прочих выступят такие компании, как CD Projekt RED, King и Playrix.

О том, каким образом составляется программа, как организаторы выбирают спикеров и будут интересны презентации на предстоящей конференции, нам рассказала Юлия Лебедева, директор по развитию бизнеса Nevosoft.

Юля Лебедева

“С самой первой конференции мы высоко подняли планку: мы решили, что программа должна быть у нас самой крутой. Поэтому мы сначала создаем некую “идеальную” программу, а потом уже ищем спикеров под нее.

Обязательное условие — это чтобы была хотя бы одна желанная “звезда”, т.е. спикер из компании, которая является мировым лидером и ранее в России не выступала. А желательно, чтобы вообще редко где выступала. С каждым разом находить такие компании становится все сложней. В свое время White Nights была одной из немногих конференций, где выступали такие компании, как Supercell, Rovio, King, Warner Bros., Wooga или, к примеру, создатель легендарной Syberia, Бенуа Сокаль. Также нашей сильной стороной всегда было присутствие всех основных платформ — сейчас это уже стандарт качества для многих, но, я считаю, именно мы его сделали стандартом.

Дальше с каждым спикером я общаюсь лично, выясняя, что именно он хотел бы рассказать, а зачастую предлагая тему, которая, на мой взгляд, была бы наиболее интересной.

White Nights — это конференция для бизнеса. Я уже как-то объясняла, что бизнес — это не надоедливые “ёлки” из нашего ролика. Бизнес в игровой индустрии — это когда разработчик делает игру не только ради искусства, но и чтобы заработать на ней. Некоторые личности, гордо именуя себя “инди”, предпочитают игнорировать этот аспект — по-моему, исключительно потому, что зарабатывать не получается. Нет ничего плохого в том, чтобы зарабатывать на деле, которое приносит тебе удовольствие, и как было бы здорово, если бы все инди-разработчики смогли бы получать адекватную их креативу выручку.

Более того, я уверена, что чтобы это получилось, не нужно ждать чуда. Нужно посещать презентации, которые мы собираем на White Nights. Мы не учим делать игры — мы собираем представителей платформ, издателей и успешных разработчиков, которые делятся своим опытом. Более того, я считаю, что презентации на конференции не должны учить вас чему-то, это не курсы повышения квалификации. Они помогают лучше разобраться в происходящем на рынке, увидеть свое “окно возможности” и преломить чужой опыт на свою ситуацию.

К примеру, в Москву приедет Боб Слинн, главный по партнерству с игровыми разработчиками в Facebook. Это человек, который участвует в разработке общей стратегии компании и сможет рассказать вам, какие игры стоит (или не стоит) делать в ближайшем будущем, расскажет о партнерстве Facebook и Unity. Также выступит Дэвид Хельгасон, основатель Unity Technologies. Кому как, конечно, но лично мне очень интересно послушать человека, который 12 лет назад сумел предсказать развитие рынка и создать такую компанию.

О возможностях для разработчиков расскажут и другие платформы: VK.com, G2A.com, Google, Amazon и, конечно, компания, которая у нас регулярно проводит выступления по предварительной записи.

Традиционно будет и техническое выступление от Unity, а также полуторачасовой мастер-класс о разработке для VR от Unreal Engine. Это тоже интересно, хотя нашим основным фокусом остаются возможности для выхода разработчиков на первые позиции всех топов.

Кстати, для этого обязательно стоит послушать Таню Евдокименко из Playrix — компании, которая стала одним из признанных мировых лидеров игровой индустрии, один за другим выпустив три хита. Между прочим, Дима и Игорь Бухманы были почти на всех White Nights, включая самую первую. И впервые Playrix будет у нас в качестве крутого платинового спонсора!

Известный многим Олег Придюк обещал рассказать много интересного о том, как все устроено в King’е. Что поразило меня: в компании регулярно составляется пдфка с информацией по проектам в разработке, и рассылается командам, которые потом соревнуются, чтобы быть лучшими. Проекты меряются как привычными параметрами — размер в памяти, нагрузка на процессор — так и такими важными метриками, влияющими на воронку траффика как скорость запуска на старом телефоне или потребление батареи телефона.

Также запланированы выступления и других разработчиков и издателей: Game Insight, Pixonic, Creative Mobile, 101XP и еще нескольких, которых мы не успели анонсировать. «Гвоздь» программы — Метью Стейнки (Matthew Steinke), ведущий технический дизайнер проекта «Ведьмак», впервые выступит в России. Более 16 лет Мэтью посвятил игровой индустрии, поработав над такими проектами, как Tom Clancy’s: Splinter Cell, Mortal Kombat, Stranglehold and PsiOps:The Mindgate Conspiracy. Он поделится опытом CD Projekt RED по работе над третьей частью “Ведьмака”.

Хочу отдельно отметить для некоторых ворчунов: продающих “докладов про маркетинг” в программе нет вообще. Есть презентация от Unity Ads, на которую я бы рекомендовала сходить тем, кто мечтает о высоких eCPM при рекламной монетизации. На круглом столе в Питере мы вспоминали добрым словом их и Appodeal.

В программе целых четыре круглых стола: беседа скромных разработчиков Леонида Сиротина и Сергея Бабаева, обсуждение детских игр, дискуссия про HTML5 и HR-стол о том, как искать / удерживать / увольнять сотрудников в геймдеве.

Что касается продвижения игр, выборка замечательная. Уже традиционный мастер-класс Оксаны Афониной про продвижение на Facebook, Instagram и Audience Network. Если еще не были у нее, обязательно запишитесь и послушайте.

Александра Пестрецова — гуру продвижения, возглавлявшая маркетинг в таких компаниях, как Game Insight и Mail.Ru Group, расскажет про ютуберов и как с ними работать. А в новой компании PlayClips вообще придумали совершенно новое для рынка решение: они работают с ютуберами, которые приводят своих фанатов в игру и взаимодействуют с ними прямо внутри игры! При этом трафик трэкается, а оплата за него идет по модели revenue share.

Ну и “изюминкой” конференции вновь станет Deconstruction Workshop. Новый формат разбора игр экспертами в режиме реального времени всем очень понравился в Питере, поэтому мы проведем его снова.

Из всего вышесказанного можно сделать простой вывод: программистам на нашей конференции особо делать нечего. Разве что некоторые из них захотят первыми в России получить сертификат Unity, но тсс, это пока только слухи!

White Nights — конференция для собственников игровых компаний, для CEO и COO, разных VP, биздевов, продюсеров, маркетологов и гейм-дизайнеров. Для всех этих людей у нас будет тонна полезной информации, и я еще ни слова не сказала о нетворкинге. А от вас лично уже зависит — сумеете ли вы получить эту информацию, переварить ее и сделать что-то крутое. Я надеюсь, что сможете, и именно с этой мыслью я каждый раз начинаю работу над программой.”

Зарегистрироваться на White Nights можно на сайте — пока цены “стартовые”. Уже в понедельник организаторы обещают их повысить.