Продажа данных о пользователе — новый способ монетизации игр

Большое количество загрузок совсем не обязательно означает большую кассу. Часть разработчиков игр решают этот вопрос внедрением рекламы. Но есть и другие варианты. Например, продажа пользовательских данных.

Лина Луговая из Epom Apps написала для нас колонку, в которой рассказывает, что это за тип монетизации.

Лина Луговая

Свой рассказ я построила на ответах на базовые вопросы разработчиков, которые впервые сталкиваются с этим типом монетизации:

что такое монетизация пользовательских данных?
чем она может заинтересовать разработчика?
какие данные обычно передают?
о чем важно помнить при монетизации пользовательских данных?
при каких метриках имеет смысл включать эту монетизацию?

1. Что такое монетизация пользовательских данных?

Монетизация данных — это сбор, анализ, сегментация обезличенной информации о пользователях приложения и её передача партнёрам.

2. Чем интересна монетизация пользовательских данных?

А. Разработчик игры так монетизирует в том числе неплатящих пользователей, которых сегодня абсолютное большинство.

Б. Высокий CPM. Хорошая цена обусловлена двумя факторами. Во-первых, у таких данных всегда высокое качество. Во-вторых, пока это новая тема на рынке монетизации, стоимость тысячи пользователей может достигать $12.

3. Какие данные обычно передают?

Те, которые не являются личными. К таковым обычно относят следующие:

тип устройства;
версия устройства;
размер экрана;
мобильный оператор;
тип соединения;
номер центрального процессора;
RAM, ROM;
страна;
IP.

Нюанс в том, что список данных формируете вы. По желанию можно добавить более точное местоположение пользователя и Bluetooth-подключение. Некоторые владельцы приложений вносят ещё пол и возраст, что позволяет зарабатывать больше. Однако тут необходимо быть очень осторожным. Главное — получить явное согласие пользователя на использование конкретного списка данных. Плюс сбор данных должен не противоречить GDPR.

4. При каких метриках имеет смысл включать эту монетизацию?

Если у вас DAU меньше 10 тысяч, шанс увидеть ощутимый результат от монетизации пользовательских данных небольшой. Прибыль начинается от DAU в 50 тысяч.

5. О чем нужно помнить при монетизации пользовательских данных?

Главное правило монетизации приложения — не собирать лишнего.

При грамотной настройке, соблюдении норм GDPR и следованию здравому смыслу, монетизация пользователей — хороший источник дополнительного дохода.