SocialPeta: CTR рекламы мобильных игр упал на 29% в 2021 году

SocialPeta представила обзор рынка рекламы мобильных игр за 2021 год. Компания рассказала о глобальных показателях креативов, средних метриках и дала прогноз по основным маркетинговым тенденциям на текущий год.

Статистика рынка рекламы за 2021 год

• По данным SocialPeta на 2021 год, в мире было зарегистрировано около 65 тысяч рекламодателей мобильных игр.
• Лидером осталась Северная Америка — 41 тысяча рекламодателей, что на 18,72% больше в годовом выражении.
• Однако снизился прирост рекламодателей в сферу мобильных игр относительно 2020-го. SociaPeta зафиксировала рост числа игровых рекламодателей на 5% в 2021 году по сравнению с ростом на 44% в 2020-м.

Рост числа рекламодателей с 2017 по 2021 годы (и прогноз до 2023-го)

• Средняя продолжительность трансляции креативов составила 32,5 дня — рост на 87,9% в годовом выражении. 

Средняя продолжительность рекламных креативов (2017-2021 гг.)

• В 2021 году было размещено 5,6 млн креативов в формате видеорекламы — на 73% больше в годовом выражении. 

Распределение рекламных креативов по по типам

• Наибольшее число рекламодателей — 18 тысяч — наблюдалось в сегменте казуальных игр. Однако больше всего креативов было у RPG — свыше 6,6 млн.

Количество рекламодателей в каждом жанре

• CPM мобильных игр на платформе Meta в 2021 году увеличился на 34%. При этом CPM мобильных тайтлов в США превысил $28 — рост на 93% в годовом выражении.
• Средний CTR рекламы мобильных игр составил 1,28% (падение составило 29% по сравнению с 2020 годом).

CPC, CTR и CPM на платформе Meta

Оценка ситуации на рынке рекламных креативов для мобильных игр

1. Для продвижения хардкорных жанров используются креативы с казуальным геймплеем

• Большинство рекламодателей в сегменте стратегий и симуляторов показывают в своих креативах казуальные и гиперказуальные механики.
• Рекламодатели применяют эту стратегию для привлечения максимально широкой аудитории, снижая общую стоимость UA.
• Несмотря на то, что привлеченным подобным способом игроки показывают низкое удержание, некоторые рекламодатели продолжают использовать эту стратегию для непрерывного привлечения пользователей и снижения общих затрат на рекламу.

Примеры подобных креативов

2. Продолжается использование знаменитостей в рекламе

• Рекламодатели прибегают к созданию роликов с реальными знаменитостями для продвижения хардкорных проектов. Подобную стратегию использовала, например, Lilith Games для продвижения стратегии Warpath.
• Считается, что подобный подход увеличивает лояльность к бренду и непосредственно загрузки, ведь у известных личностей есть фанатская база, которая с радостью потребляет любой контент, ассоциированный со звездой.
• Из недавних коллабораций можно вспомнить участие Криштиану Роналду (Cristiano Ronaldo) в рекламе Free Fire, продвижение Family Island с помощь Мэрайи Кэри (Mariah Carey) и появление Нормана Ридуса (Norman Reedus) в State of Survival.

3. Креативы для казуальных игр по-прежнему создаются с расчетом на женскую аудиторию

• Поскольку принято считать, что в казуальные игры в первую очередь играют женщины, то и креативы создаются в первую очередь с расчетом на них.
• Одни из наиболее популярных тем в такой рекламе — разбитое сердце героини, забота о ребенке, уход за собой, проблемы в семье и т.д.
• Креативы изначально построены так, чтобы показать несчастную жизнь героинь. Это должно вызвать у игроков чувство жалости и желание помочь им, загрузив игру.

Примеры креативов для Family Farm Adventure и Project Makeover

4. Для продвижения казуальных жанров используются максимально доходчивые креативы 

• Среднее время просмотра простых рекламных объявлений для казуальных игр составляет 4,2 секунды.
• Поэтому рекламодатели стремятся показать в креативах непосредственно сам геймплей, чтобы пользователи сразу поняли суть игры.
• Частым приемом стала демонстрация игрового процесса с помощью рук настоящего человека. Это позволяет показать, что игрой можно легко управлять с помощью одной руки.
• Среди других популярных креативов — вертикальное сравнение игрового прогресса, креативы с плохой концовкой и короткие вирусные ролики.

Примеры популярных типов креативов