Расходы геймдева на ТВ-рекламу игр в США составили $319,6 млн в 2019 году

За неполный 2019 год на игровую рекламу по американскому телевидению индустрия потратила $319,6 млн. В годовом выражении показатель упал почти на 15%.

Gears 5

Данные по показам игровой рекламы на ТВ предоставил портал iSpot.tv.

Согласно им, за январь — ноябрь 2019-го число заказанных трансляций с рекламой игровой продукции упало на 28%. Число просмотров такой рекламы тоже снизилось — на 16%.

Сколько потратили на рекламу владельцы консолей?

• Самые высокие расходы на ТВ-рекламу — за Sony. У нее ушло на продвижение бренда PlayStation $108,5 млн. Наиболее часто зрители видели рекламу сервиса PlayStation Now. Две тысячи ее трансляций обошлись компании в $18,8 млн. В итоге реклама собрала 754,5 млн просмотров.
• У Xbox за то же время было $100 млн, затраченных на ТВ-рекламу. Она обошлась ей на 232% дороже, чем в 2018-м. Xbox стала лидером по просмотрам игровой рекламы: 4,8 млрд показов за 11 месяцев — это прирост на 186% в годовом исчислении.
• Добавим, что самым популярным у Xbox стал телевизионный ролик, посвященный Gears 5. Его запустили в начале сентября, и с тех пор он набрал более 1 млрд просмотров. Только на его показ Xbox потратила $22,7 млн — это стоимость почти 3000 трансляций. При просмотре рекламы Gears 5 зрители на 41% реже переключали канал (в сравнении с любой другой игровой рекламой).
• Nintendo потратила на ТВ-рекламу своих продуктов $46 млн. Ее результат — 3,07 млрд просмотров.

Отдельным пунктом идут показы игровой рекламы во время трансляций спортивных мероприятий. В целом, их число выросло. Прирост показала реклама во время трансляций футбольной NFL (на 27%), баскетбольной NBA (на 15,59%), программы SportsCenter (на 8%) и студенческой футбольной лиги (на 0,44%). Суммарно на эти программы пришлось 4,6 млрд показов игровых роликов.

Добавим, что наибольшую сумму — $61,2 млн — игровая индустрия вложила в рекламу во время бродкаста футбольной лиги NFL среди прочих спортивных программ.