GBN工作室在Facebook即时游戏上的发布经验

最近，新西伯利亚的工作室 GBN 在 Facebook Instant Games 平台上推出了他们的项目 Smash The Bugs。我们与公司讨论了他们在该平台的工作经验，包括流量、用户保留和广告变现方面的问题。回答问题的是工作室 HTML5 部门的负责人纳塔莉亚·雅罗文科（Natalya Y rovenko）。

亚历山大·谢苗诺夫（Alexander Semenov），App2Top.ru 的发行编辑： 首先，我们谈谈当前平台的指标。Instant Games 仍然 能在一周内提供100万次下载 吗？

纳塔莉亚·雅罗文科

纳塔莉亚·雅罗文科，GBN HTML5 部门负责人：现在在平台上已经发布了大约800款游戏，因此 Facebook 上的玩家会相应地分散到每款游戏中：每一款新游戏占有的“蛋糕”份额都越来越小。根据我们的统计数据，目前一周的活跃玩家人数仅有10万。

我们解决了最重要的问题，现在请您逐步介绍一下团队。

雅罗文科：在 GBN 从事 Instant 项目的团队已经有几年时间为公司的自有游戏网站开发 HTML5 游戏。因此，我们对这项技术并不陌生，团队成员也很有经验。我们从2010年开始开发 Flash 游戏，后来转向 HTML5 网站游戏，现在正在为 Instant Games 项目工作。我们总共发布了大约850款 Flash 和 HTML5 游戏。

你们是如何决定进军 Instant Games 的，为什么选择这里？

雅罗文科： Instant Games 对我们来说有几个吸引人的原因。首先，这是一个相对较新且尚未“被淹没”的平台，可以占据一个空闲的市场。其次，我们已经拥有开发 HTML5 游戏的经验，这是我们的优势。最后，这是一个吸引广泛社交网络用户到我们游戏中的绝佳机会。

今天游戏审批的速度有多快？

雅罗文科：由于最近发生的 Facebook 事件 [指用户数据泄露的丑闻]，这个问题令人关注。我们的第一款游戏 Smash The Bugs 的审核时间超过一个月。我们在平台开放一周后提交了这款游戏，但后来发现审核在提交前几天已暂停，Facebook 整整三周没有接受任何应用程序的提交。之后，他们又花了将近三周的时间来审查和批准在此期间堆积的所有应用程序。

我们最近提交了第二款游戏 Cats Grows Fat，若其审批能在一周内完成，我们将非常高兴。而官方声明的审核时间为3-5天。

Cats Grows Fat

内容方面有没有限制（如大小、特性、类型等）？

雅罗文科：游戏必须非常轻量，最大不超过200MB。这对图形设计有很大限制。游戏的加载时间必须是瞬时的，不超过5秒。游戏必须同时在网页和移动设备上运行，因此需要对游戏进行移动设备适配。必须有社交机制和应用程序页面。我们没有遇到类型方面的限制。但重要的是要考虑到在即时消息应用中游戏的特点：用户往往在等待对方回复时玩游戏，因此应该设计短小的关卡，能够在特定情况下重新进入游戏，与朋友对战或与团体一起游玩。

我听说现在在设置机器人方面存在问题，它们会给朋友发送垃圾信息。请问今天的社交网络病毒性机制运行得如何，有多有效？

雅罗文科：开发者确实指出了机器人的滋扰，包括一些工作故障。目前已经限制每10天最多可以发送5条消息。考虑到系统的各种瑕疵，我们尚未使用机器人，不想引起用户的负面情绪。更何况还有其他有效的工具：可以从应用程序页面向玩家发送通知，可以与朋友分享自己的成就，可以使用全球性或上下文中的排行榜，也可以向朋友发起挑战。幸运的是，在 Instant Games 中，如果游戏已经通过审核，可以立即更新游戏版本。因此可以逐步在游戏中添加新功能，无需等待一周来获得审核通过。

平台的用户保留率如何？

雅罗文科：用户保留率取决于游戏的质量和设计良好的社交机制，因此不同游戏的指标可能会有很大差异。在前几天，保留率能够达到20%，然后在第一周末逐渐下降到8%。目前我们的第一周的保留率略超过9%。

你们是否已经尝试实施变现，现在对变现的看法如何？

雅罗文科：最近刚刚有了通过内购获得收入的机会，但我们还没有机会测试。在我们第一款游戏 Smash The Bugs 中，目前只有奖励广告和部分关卡之间的广告。让人感到意外的是，在游戏中展示广告需要额外的审核，并获得第二次关于变现的批准。因此，我们的游戏在最初的几天里是没有广告的，这令人感到意外。

Smash The Bugs

在采访前的谈话中，您提到俄罗斯公司在 Instant Games 上无法通过广告获利。您能详细说明一下吗？

雅罗文科：不幸的是，由于某些国家的开发者的变现机会受到限制。我们在官方资料中没有找到禁止变现的国家列表，但显然 Facebook 编辑部手中是有这个列表的。许多开发者在添加广告阶段了解到他们根本无法变现其游戏。在管理面板中会收到“目前该选项对您不可用”的回复。Facebook 说明：“您所在地区被注册为高风险欺诈和低质量内容的地区，因此为了确保用户和广告主的安全，广告访问被关闭。”因此，即使是一个认真负责的开发者，完成了大量工作以创建 Instant Games，往往也无法进行变现。我们很幸运，因为我们的团队在美国有办事处，这帮助我们发布了游戏。

从开发者的角度来看，您目前在平台上工作时有没有遇到什么缺点？

雅罗文科：该平台仍在调试过程中。有时会出现局部故障：机器人故障，广告无法展示，Leaderboard 错误。但必须给予 Facebook 团队应有的支持——他们对出现的问题反应非常迅速，积极与开发者沟通，并提供专业的技术支持。现在需要对游戏进行分类和整理，以便用户可以从他们喜欢的类别中选择游戏，而不是从庞大而全球的列表中挑选。新游戏很难进入排行榜，因为最早在封闭测试阶段出现的游戏已经牢牢占据了名次。需要额外的机会，让新开发者能够获得用户的关注。

我不得不指出的是，Instant Games 的一个巨大优点是文档非常详细且 易于理解。我们几乎每一页的指导材料都认为是非常有用的。

谢谢您的采访！