2021年总结：Playrix的亚历山大·德尔卡奇谈年度要点

我们与游戏行业（及相关行业）的高管和专家们继续总结2021年。关于Playrix这一年的情况，我们采访了公司的市场总监亚历山大·德尔卡奇。

2021年对公司来说怎么样？

对于整个行业来说，这一年并不简单。从例如最近的Google和Newzoo报告来看，这一点很明显。不过，这一年也非常有趣且富有成效。

我们推出的所有项目都持续成功发展，尽管竞争加剧，但它们依然稳稳占据排行榜的前列。据App Annie的数据，2021年上半年，我们成为全球用户在游戏上花费最多的第二家公司，而Homescapes在美国和其他几个大型市场中，成为了千禧一代最受欢迎的游戏。

在同一时期，我们的Scapes系列游戏的安装量突破了十亿次。在超休闲游戏的世界里，这已经不再令人惊讶，但对于其他类型的项目来说，这是一个惊人的数字。

我们还在继续扩展到其他平台——HUAWEI AppGallery和Samsung Galaxy Store。年末时，Gardenscapes在Samsung 2021 Galaxy Store最佳奖中获得了最佳休闲游戏的奖项。

但最重要的是，我们始终聚焦并关注投资团队，汇聚了公司内聪明而有才华的人。我们相信，这是我们成功的关键。在这一年里，我们感受到自己变得更强大，能够解决各种任务，保持在任何市场的领先地位。因此，我们以良好的心态结束了这一年。

您认为2021年在您所在细分领域的核心事件或趋势是什么？

我们可以指出几个关键的趋势和事件，这些对我们来说非常重要：

今年，一些休闲项目大放异彩并取得了巨大成功。这对我们来说是个很好的信号，表明这个类型并没有枯竭。我们看到了尚未开发的潜力，并相信我们可以加以利用。

市场继续积极整合。并购活动显著增加。我们在这个领域做了很多工作，但目前似乎大多数交易变得低效——竞争变得过于激烈。

在市场营销方面，情况没有变化——竞争持续加剧，导致玩家获取成本上升。但今年还出现了全球隐私趋势。平台对数据的分享变得越来越不情愿，这在性能营销方面造成了额外的技术挑战。最终，进入行业的门槛提高，有效的购入需求更强大的团队，以及更复杂和技术化的解决方案。我们以健康的积极心态面对这些变化，准备应对挑战并展示出色的成果。

在2022年的公司发展中，将重点关注什么？

我们认为，在当前的行业竞争水平下，能够成为热门作品的只有创新游戏，市场上没有其他的选择。我们的优势在于多年的专业经验和资源，能够不断尝试新事物，进行实验。我们正在开发超过20个项目——我们获得了大量信息，进行检验、完善，关闭没有前景的项目并整合有前景的项目。随着每次迭代，我们的投资组合变得越来越强大。我们相信，这必然会导致我们在当前复杂市场中推出一到多个热门作品。

还想提到的是，到年底，随着play-to-earn游戏的趋势迅速发展。有人相信这种模式可能会变得非常受欢迎。我们目前在谨慎探索这个方向。