南华早报：西方奢侈品牌正在中国游戏中寻找富裕受众

游戏中的品牌合作趋势已经持续多年，尤其在中国达到了前所未有的规模。许多奢侈品牌，如博柏利、玛莎拉蒂、特斯拉与中国开发者展开了合作。通过这种方式，他们希望赢得当地富裕年轻人的信任，SCMP认为。

中国玩家的遐想

两天前，英国时尚品牌博柏利宣布，推出了《王者荣耀》这一热门手游的独家皮肤。虽然皮肤的价格尚未公布，但似乎肯定低于现实中相应造型的价格（粗略估计，一个这样的造型在现实生活中可能需要$6,300）。

据SCMP网站报道，许多来自中国的玩家只能梦想着有朝一日能去真正购买一件博柏利的风衣。然而，这样的游戏内广告活动让这个梦想变得更加触手可及。

“谁不想穿博柏利的衣服呢？” 一位微博用户写道。“妈妈，我终于可以这样做了”。

类似的合作也出现在其他奢侈品牌身上。去年，路易威登推出了以英雄联盟风格设计的服装和包袋系列。当地街头服装品牌CLOT为射击游戏穿越火线的粉丝制作了几款T恤。而Nike则成为了中国最大的电子竞技联赛英雄联盟职业联赛的赞助商。

但是，积极与游戏公司合作的还是汽车品牌。例如，BMW早前在《王者荣耀》中推出了皮肤。此外，BMW与劳斯莱斯为赛车游戏QQ Speed设计了皮肤。同时，特斯拉和玛莎拉蒂则将其虚拟车型放入了和平精英——中国版本的PUBG Mobile。

*这款游戏由美国Riot Games开发，但在形式上属于中国巨头Tencent。

根据彭博社智能分析的分析师马修·坎特曼（Matthew Kanterman）的说法，奢侈品牌的产品实际上对许多消费者而言并不容易获得。但是，玩家相对而言是一个富裕的受众。

“品牌越来越多地试图与年轻、财富较为充裕且在数字技术环境中成长的人联系起来。通过在线游戏的推广，对他们来说真是个意外之喜，”坎特曼表示。“随着时间的推移，预计将会有更多品牌参与游戏活动并开发游戏内物品。这将帮助他们在玩家中提高品牌认知度。”

北京分析公司Analysys的游戏分析师廖旭华（Liao Xuhua）同样认为，奢侈品牌与游戏之间的合作趋势将持续增长。他认为，这类广告的效果远远优于传统广告。虽然人们不会立刻就去购物，但这种方式可以帮助建立所需的品牌形象。