如何提高ARPDAU和游戏内活动的参与度：Tilting Point的建议

如何在移动游戏中举办有效的活动，以获得更高的参与度和ARPDAU，Warhammer: Chaos & Conquest的产品经理助理路易莎·卢（Louise Lu）分享了她的经验。我们从中选出了主要的建议。

路易莎在官方的发行商博客中分享了她的建议。她强调了三个关键要点，供在组织游戏内活动时参考。

活动必须简短

简短的活动相比于长时间的活动拥有更高的参与度。路易莎认为这与玩家的心态有关。如果游戏内的活动持续两天，玩家可能会拖延到最后一刻才参与，或者根本不参与。而短期活动能保持用户的活跃度，激励他们努力不去错过事件。

《Warhammer: Chaos & Conquest》的开发者在实验Infernal Events的持续时间时认识到了这一点。他们进行了2、6、12和48小时不等的活动实验，发现活动越短，玩家的情绪越亢奋。开发者发现最明显的例子是在同一个活动时长为2小时和48小时的情况下，短期活动的参与度高出19%。

定期且频繁地举办活动

路易莎认为，通过增加定期活动的数量可以提高ARPDAU。她提到了《Warhammer》团队的另一个实验——这次是关于Infernal Events的举办频率。

为期三周的时间里，开发者们不断在游戏中添加新的活动。每个活动客户都需要在一天中至少举行两次，以便各个时区的玩家都能参与。

结果如下：

• 第1周：在周四组织活动——ARPDAU增长了5%。
• 第2周：在周二增加活动——ARPDAU增长了20%。
• 第3周：在周末增加了四个活动——ARPDAU增长了46%。

高级玩家需独立活动（及奖励）

路易莎指出，Infernal Events旨在显著提高《Warhammer》的流量。为此，开发者通过提供流行的游戏内物品作为特别奖励来激励参与事件的玩家。最初几个月一切顺利，但随后玩家对活动的兴趣开始下降。

因此，项目开发者决定采取两个措施来恢复活动参与度。首先，他们举办了两个“高价”活动，参与者获得的奖励是平常的两倍。其次，开发者们同时在《Warhammer》中启动了一次游戏内促销。

结果立竿见影——ARPDAU与上个月相比增长了143%。

但单靠高额奖励可能仍不足以吸引玩家。路易莎还建议将这类“高价”活动分为两类：为普通玩家和顶级玩家。对于已经在游戏中达到高等级的玩家，应给予更有价值和独特的奖励。这未必会直接提升参与度，但可能会显著提高ARPDAU。

例如，高级活动的ARPDAU比普通玩家活动的ARPDAU高出39%。尽管两者的参与度大致相同。