苹果禁止使用电子邮件地址列表进行相似用户的定向广告

苹果 关闭了与 iOS 应用用户个人数据隐性使用有关的漏洞。受禁令影响的还包括用于定位相似受众的电子邮件列表。

一切从何而起

值得提醒的是，今年夏天苹果公司决定认真改变其平台的隐私政策。那时公司表示，不久后应用程序将被要求请求对唯一标识符或 IDFA 的访问权限。

这一政策让市场营销人员和开发者感到不安——失去对 IDFA 的访问权，他们将无法全面追踪广告效果。作为回应，一些专家开始寻找“绕道而行”的方法，以便使用用户数据。作为备选方案，建议采用指纹跟踪（fingerprinting）、内置 SDK 的追踪或者电子邮件列表进行定向。

跟踪限制

苹果公司于九月底对大多数这些想法 进行了评论，那时它更新了其开发者网站上“用户隐私与数据使用”页面。

公司解释说，现在所有应用程序不仅需获得对 IDFA 的访问同意，还需获得对数据跟踪的总体同意。公司的某些做法有条件允许（如果用户不反对），而某些做法则明确禁止。

例如，以下操作被完全禁止：

• 指纹跟踪和移动信号追踪；
• 限制应用程序功能的操控；
• 试图以隐私换取用户奖励。

然而，针对内置 SDK 的跟踪、在使用其他公司的单一登录系统时处理数据或使用哈希电子邮件/电话号码作为标识符——用户需要给予许可。

同样，苹果公司还提到了禁止使用电子邮件列表进行定向的政策。然而，这一主题仅在公司最近 披露 了更多关于其隐私政策的细节后开始被积极讨论。公司禁止：

• 基于用户数据展示广告，这些数据是由其他公司的网站或应用程序收集的；
• 向数据经纪人提供地理位置或电子邮件的信息；
• 使用电子邮件列表寻找相似用户和重新定向；
• 嵌入能够汇集用户来自不同应用程序的数据并提供相关广告/追踪广告效果的第三方 SDK。

值得注意的是，以上所有操作都只能在获得用户许可的情况下通过 App Tracking Transparency 框架进行。

根据 市场营销专家 埃里克·塞费特（Eric Benjamin Seufert）的说法，苹果公司的这种行为令人不快但又在预料之中。他提醒道，早在八月份，Facebook 就在广告管理界面中删除了针对 iOS 14 的相似受众定位功能。其他大型移动营销人员在苹果正式提到禁令之前，基本上也拒绝了共享电子邮件列表的想法。

有趣的是，苹果实际上无法验证电子邮件列表是否用于广告目的。但正如塞费特所指出的，关于舞弊的传闻仍然可能传达到公司并带来不良后果。如果愿意，苹果可以将开发者的应用程序从 App Store 中删除，或将广告网络排除在 SKAdNetwork 框架之外（这是一个部分替代 IDFA 功能的新工具）。

最终，市场营销人员在苹果的隐私政策下没有真正的绕道而行途径。此外，塞费特指出，正是在新规则下运营的广告主将处于有利地位。他认为，未来类似的隐私事件不仅会在移动设备上发生，也会在整个在线环境中发生。