Muse Dash是中国和美国最受欢迎的付费游戏之一。这得益于其在TikTok上的病毒式传播

音乐游戏 Muse Dash 的故事独特非凡。得益于 TikTok 上的 UGC 视频，它迅速登上了热门榜单。如果没有这一款创意桌面壁纸应用，也许它的明星光芒不会如此耀眼。

Muse Dash

但让我们从头说起。

首先，分析师 丹尼尔·阿赫梅德（Daniel Ahmad）提到了这个故事。他透露，目前这款游戏是移动设备上的主要付费游戏之一。在中国的 App Store 上排名第 1，而在美国则位于第 17。

什么是 Muse Dash？

这是一款付费的动漫风格音乐跑酷游戏，其中包含成人内容（至少在 Steam 上这款游戏标注为 18+）。玩家控制女孩，用吉他击打吐着彩虹的猫咪，躲避火箭并收集音符心形。

虽然我有时自己都搞不清，但玩起来超有趣#MuseDash pic.twitter.com/aGBRKsqQFP

— tot(よっしー) (@RVX82945586) 2020年11月27日

该游戏于两年前由中国公司 X.D. Network Inc 在移动和桌面平台上发布。刚推出时，它的表现对于一款小众游戏来说相当不错。根据 AppMagic 的数据，其移动收入约为 340万美元，而在 Steam 上的销量，来自 SteamSpy 的数据已接近百万份。

尽管表现良好，但直到最近，它并未抓住超高的人气。

突如其来的成功

几周前，TikTok 上的同名标签（#MuseDash）突然“病毒式”传播。起初，用户分享了包含游戏角色的“动态”壁纸视频（用户通过完成游戏任务就可以使用这些壁纸）。正是这些引起了社交网络观众的关注。

@marlenea23 ##02 ##zerotwo ##zero2 ##fondodepantalla ##wallpaper ##live ##tiktokviral ##tiktok ##méxico ##fypage ##fyp ##musedash♬ Hai phút hơn — marlene

创作者们迅速从制作有关动漫女孩的内容，转向拍摄更复杂的视频。在大多数视频中，他们扮演游戏角色，模仿她们的动作（找到合适的素材不容易，所以你们自己找吧）。还有一些视频幽默地演绎了标签的流行。

@cuhwaii 他就是喜欢这个 ##thanksgiving ##zerotwo ##musedash ##anime♬ original sound — cuhwaii

主要的关注热潮出现在中国。在中国版 TikTok（抖音）上，该标签获得了 4 亿次观看。而在西方，观看次数还要少得多，约为 6000 万。

这是怎么发生的？

正如我们之前提到的，动态壁纸在该标签的病毒式成功中扮演了重要角色。正是这些壁纸吸引了一些用户，他们决定拍摄视频。

重要的是：安装这些壁纸非常简单。只需在 Steam 上下载 Wallpaper Engine 应用程序即可。该工具的开放访问使得病毒式内容得以快速传播。

@cynthiaisdead 又一个？ #musedash #anime #wallpaperengine #wallpaper #kawaii #FallGuysMoments #pcsetup #razer #pinksetup♬ Hai phút hơn — marlene

结果

在中国，该游戏从排行榜的第 46 位跃升至第 1 位，成为 iOS 平台上的付费游戏冠军。在美国，该游戏之前从未升至游戏排行榜的第 60 位，如今稳定在前二十名之内。

至于 Steam，这款游戏的在线人数首次达到了 2000。根据阿赫梅德的说法，商店的总销售额达到了 240 万。

Wallpaper Engine 也取得了显著的成功。在这一趋势的推动下，该应用在 11 月 16 至 22 日期间跻身 Steam 最畅销产品前十名，超过了 Total War: Warhammer II，稍微落后于 Hades（Muse Dash 并未进入前十名）。

看看截至 2020 年 11 月 22 日那一周 Steam 上最畅销的 SKU。

该图表按收入（美元销售额）排名。

注意：由于其价格高于游戏，Valve Index VR 套件的排名为第 2 位，此排名是基于美元销售额。 pic.twitter.com/ogXflWdSAv

— 丹尼尔·阿赫梅德 (@ZhugeEX) 2020年11月22日

接下来会发生什么？

XD Network 在可能的情况下决定对突如其来的成功进行变现。

其一：他们对游戏本身和游戏内内容进行了打折。

其二：在抖音上开始付费推广。现在公司显然对 TikTok 作为销售工具充满信心。阿赫梅德表示，游戏角色的病毒式成功为发行商带来了约 20 万份销售量。