华纳音乐：Korn乐队的歌曲在《战车世界闪击战》中的出现后，播放量增长了1000%
音乐家与开发者的合作进入了一个新阶段。从简单的歌曲许可，唱片公司转向将艺术家纳入游戏以及其他大规模合作。华纳音乐谈到与开发者的合作，并解释了为什么这种合作对双方都有利。
游戏对唱片公司来说与电影和电视剧同样重要
根据蒂姆·迈尔斯（Tim Miles），华纳音乐英国同步办公室的副总裁，游戏开发者和音乐家之间的合作具有巨大的潜力。如果之前艺术家的知名度主要来自电影和电视剧，那么现在在游戏中出现他们的音乐可以使歌曲的流媒体播放量翻倍。
“在 Watch Dogs中出现的Stormzy，可能是我们在视频游戏中第一次看到与邦德电影对 比莉·艾利什（Billie Eilish）相似的效果。” — 迈尔斯解释道。
这是双赢的合作
这样的合作能够吸引特定艺术家的粉丝关注游戏，同时也促使玩家去听项目中音乐家的歌曲。
“当《Watch Dogs: Legion》推出时，游戏的视觉资料出现在Spotify上。之前育碧无法获得这样的平台。Stormzy的歌曲现在在Radio 1上播放，因此主持人每次播这首歌时也可以提到这款游戏。育碧因此获得了良好的收益，而游戏媒体也开始关注Stormzy。双方都因此受益。”
华纳音乐副总裁
真实性 — 高于一切
“关于游戏的问题已成为签约过程的一部分。我们仍然会问你穿着什么鞋子？但现在我们还增加了你在玩什么游戏和喜欢哪款游戏机的问题？” — 迈尔斯说道。
这种方法已经开始见到成效。例如，华纳音乐发现他们的新乐队Hyyts在玩使命召唤，并向使命召唤联赛的组织者提出了合作。
Stormzy在《Watch Dogs》中出现也显得很真实。作为一位受欢迎的英国说唱歌手，他对当地年轻人和伦敦街头文化有着重要影响，因此他的虚拟角色在游戏的背景下显得十分自然。
音乐家如何在创作中利用游戏
另一个类似合作的例子是乐队Korn出现在坦克世界闪电战中。在这次合作中，音乐家们还在游戏的背景下拍摄了音乐视频，结果歌曲的流媒体播放量增长了1000%。
与开发者和游戏发行商的合作还扩展了音乐家的创作空间。迈尔斯举了虚拟乐队Gorillaz，由戴蒙·阿尔巴恩（Damon Albarn）创作。
“如果十年前Gorillaz说他们想做与吃豆人相关的事情，我们或许要拨打冷电话半年。” — 迈尔斯解释道。
而现在，他们要创作一首关于PAC-MAN的歌曲，或者在《GTA V》中拍摄一个完整的视频（事实上，最终Rockstar阻止了该乐队的视频在YouTube上发布），因为越来越多的游戏公司也对这种合作感兴趣。
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华纳音乐还高度重视Fortnite中的音乐活动的潜力，例如特拉维斯·斯科特（Travis Scott）的创纪录音乐会。然而，迈尔斯表示，这种合作的效果是短期的，因此他希望与开发者进行更多合作，开发能够将艺术家在游戏中永存的项目——无论是将音乐家引入游戏角色，还是邀请乐队为游戏创作配乐。
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